这里属民生调查局，能见到别人见不到的状况，去调查民生方面的变化，留意你想要关注的内容，还有你未曾关注的部分，开展对你想看的情况，以及尚未见到情形的调查 。
中新网北京11月22日发电讯，记者是赵方园，当下存在一种情况，即没有先天特定基因可供利用，只能依靠后天去弥补，像在身高方面，出现了如1米80、1米88、1米99等不同水平，最近，有一些奶粉商家，他们看准了家长们对孩子长相、尤其是身高方面所产生的焦虑情绪，于是就借着宣传的名义，去打着法律、良心等界限边缘的擦边球 。
中国新闻网《民生调查局》的记者展开调查，进而发现，于市场之中，打着“长高”这个卖点的儿童奶粉，绝非仅仅只是个别情况。在某些平台上面，蒙牛一米八八儿童奶粉的直播间内，主播有所暗示，饮用这款奶粉能够促使孩子长高；宜品长高高儿童成长奶粉则直接进行宣称，“月涨2公分”；高骼、原始黄金等品牌，同样是以“助力高个”“冲刺180”等口号，去吸引家长；另外，还有一些企业，巧妙地植入“身高暗示”，比如说飞鹤的“乐高高”、贝因美的“1米九九”等 。
蒙牛一米八八儿童奶粉被指篡改研究数据做宣传
据媒体说有消费者讲，蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉的带货主播于直播间暗示服用此奶粉会使孩子长高，然而，在产品宣传里所引证的研究报告数据存有引用不当的情况。
有记者近期做调查发现，在某平台一个直播间里，蒙牛一米八八儿童奶粉的主播不断重复着极具诱惑力的话术，比如“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”“助力孩子成长30%”之类的。产品详情页里称，有研究报告显示，儿童持续60天饮用配方奶粉后，干预组儿童与对照组身高差距达30% 。
被记者留意到，那份报告的发布单位乃“中国学生营养与健康促进会”，报告的称谓是《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，发布的时间为2024年3月17日。
可是呢 ，这般看上去好像具有权威性的数据宣传 ，竟遭遇到了 “翻车 ”的情况 。依据澎湃新闻等媒体所进行的报道 ，中国学生营养与健康促进会的相关工作人员表明 ，其那份研究报告当中 ，从来都未曾出现过这样的数据表述 ，并且还觉得此种宣传 “不合适 、不准确 ” 。
除核心数据争议外，该产品的其他宣传内容也受到质疑。
电商平台上的蒙牛产品宣传内容
一则，于宣传期间所引用的“持续28天，身长增长14.9%”这般的数据，源自一项未曾公开的动物实验；二则，广告里头宣称“维生素K有助于骨骼钙的吸收以及利用”，然而，此说法却跟其引用论文里“维生素K与儿童骨健康研究存在较多局限”的结论相互违背。
中新网的记者留意到，截止到11月17日的时候，好多家售卖蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉的店铺，已经把之前引发争议的宣传内容给删除掉了。记者以消费者的身份去咨询蒙牛优梦星儿童奶粉专卖店，当询问这款奶粉是不是真的对儿童长高有帮助时，客服表明，每个孩子成长的阶段不一样，吸收的情况也不一样，具体要依据孩子个人的体质以及吸收情况来定，并且建议每天都要坚持喝，不过再也没有提到任何具体的长高效果承诺了。
“月涨2公分”？多家儿童奶粉打“长高”擦边球
中新网的记者留意到这样的情况，不只是蒙牛一米八八这款产品，在各个电商平台那里，有好多款儿童奶粉进行营销用在产品方面呈现出与“身高”“长高”存在关联的状况。
轻力高旗舰店多款奶粉有“长高”暗示
于某电商平台的轻力高旗舰店当中，多款奶粉的宣传页之上，写着“个子矮，去尝试这个”这样的话语，还写着“比打生长激素强100倍”这种言语，亦写着“孩子矮专用”这类表述，更写着“助力孩子冲刺新高”这般的话语，并且显示出有儿童将手举起丈量身高的配图。
轻力高旗舰店客户服务人员表示，这款奶粉的配制成分当中涵盖“初乳碱性蛋白(CBP)等40种有助于生长的因子”，通常情况下孩子们采用一个周期(90天)的使用方式便能够见到成效；于一个周期的时间段之内，能够协助孩子在身高方面额外增长2至5厘米 。
轻力高旗舰店的客服声称，在一个周期来讲，是能够协助小孩另外上涨达到两至五点厘米那么高的 。
在原始黄金官方旗舰店中，首页借助宣传视频直接进行询问，问的是，孩子成长发育迟缓，因先天遗传而身材矮小，在同龄人里个子处于偏矮状态，你们会对孩子有这样的身高焦虑吗，同时还提到，你们需要准备原始黄金的能让个子快速增长的产品。在产品页面，显著标注着“适用于3至18岁，具备追高配方”等等宣传话语 。
据客服讲，原始黄金那种“个子蹭蹭”的驼奶粉，是专门针对孩子长高设计的“营养加速器”，它宣称的助于长高功效来自特别添加的“水解蛋黄粉”，这“水解蛋黄粉”被叫做“长高黄金因子”，有临床研究表明该成分能够“激活成骨细胞，助力骨骼纵向生长” 。
然而，中新网记者经过核查发现，其所引用的那处“临床研究”，是源于塔里木大学生命科学学院一名学生在2013年完成的论文，并且仅仅只是进行了动物实验。一直到现在，公开信息当中都没有显示出这项研究存在任何后续进展。
宜品长高高旗舰店内部分产品宣称能“月涨2公分”
宜品长高高儿童成长奶粉，直接宣称，“月涨2公分” 。高骼旗舰店呢，在其优骼儿童成长奶粉产品页面，打出了 “高个子” ，还有 “助力高个” 等宣传语 。在贝因美珍质旗舰店，其多款儿童成长奶粉，也使用了 “专为3 - 15岁儿童成长设计，早晚一杯，个子长高高” ，以及 “专为矮小瘦弱研发” 等广告语 。
不但有超出宣传话语范畴另行选择的情况，部分企业会在产品上直接进行“身高暗示”的嵌入；像对于飞鹤有着标明为乐高高，宜品有着宜品长高高的描述和设置；还有贝因美的1米九九标识；除此之外和具有高于属性意义的高产生关联的奶粉产品，出现了宜品臻高、加贝高、比尼高等等众多此类产品 。
“长高”奶粉：真有功效还是智商税？
中新网的记者留意到，各奶粉品牌宣称具有“助长高”的功效，其依据主要是指向所添加的“初乳碱性蛋白”，也就是CBP等成分。
根据蒙牛官网给出的介绍，CBP被说成是“源自牛初乳的珍稀蛋白”，其提取率仅仅是“万分之四”，蛋白质含量不少于80%，还把它称作是“国际上近几年最新提取并成功用于保健领域的”“初乳精华”。
记者于国家卫生健康委员会网站上看到，初乳碱性蛋白属于新食品原料，它是以牛初乳当作原料，历经杀菌、脱脂、离心分离、去除酪蛋白、α - 乳白蛋白、β - 乳球蛋白，再经过微滤、超滤、冷冻干燥等工艺而制成的，并且明确限定食用量≤100毫克/天。然而官方文件中并未提及它具有功能性 。
此外，记者留意到，大部分声称“长高”的奶粉，其产品执行的国家标准是GB19644《食品安全国家标准 乳粉》，这个标准针对的是普通的“调制乳粉”，它仅仅对蛋白质、微生物等基础安全以及营养指标作出了规定。
值得一提的是，此类以“长高”为卖点的宣传早有处罚先例。
此前，雅培奶粉在其官方网店直播之时，宣称旗下的婴幼儿配方奶粉能达成“激发身高潜能”这一情况，还能做到“减少便秘”，亦包含“减少拉肚子”等相关表述，此行为违反了食品安全法以及广告法的相关规定，最终被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。
由广东君信经纶君厚律师事务所的律师罗海娜来看，当前市场之中，部分儿童奶粉凭借“长高”当作卖点去开展宣传的这种做法，是涉嫌去违反多项法律法规的情况，属于典型的误导性营销行为。
依据《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条规定，针对保健食品以外的别的食品，是不可以宣称具备保健功能的。与此同时，《中华人民共和国广告法》第十七条也清晰表明，除开医疗、药品、医疗器械广告之外，禁止别的任何广告涉及疾病治疗功能。在监管实践当中，普通食品广告同样不可以明示或者暗示具备疾病预防、治疗或者特定保健功能。
罗海娜表明，就算是处在保健食品的领域范围之内，国家根本就从来都没有批准过“增高”这样的一项功能。要是把产品命名成“乐高高”之类的名称，或者运用“助力长高”这样的宣传话语，都是直接或者间接地把“长高”当作卖点，极有可能让消费者错误地认为普通奶粉有着促进身高增长的保健功效，存在被监管部门判定为功能性宣传的风险，违背了《中华人民共和国食品安全法》以及《中华人民共和国广告法》的相关规定。
高利润驱动违规营销
于业内人士看来，奶粉企业甘愿去冒那违规的风险，还要竭尽全力去炒作“长高”这个概念，究其根本的驱动力，在于背后有那可观的、很高的利润空间 。
中新网记者经梳理发觉，主打声称具备“长高”等功能的儿童奶粉，其定价通常比普通奶粉品类要高。部分产品单罐售价达到三四百元之多。就拿宜品长高高旗舰店有的一款赖氨酸成长奶来讲，它单罐只是15天的量，然而折后售价竟高达447元。
独立乳业分析师宋亮告知中新网记者，“配方注册制”施行以后，国内奶粉产能出现了翻番式的增长，与此同时，婴幼儿配方奶粉市场承受压力，企业利润遭受冲击，在这样的背景底下，开发儿童奶粉这一细分品类，成为企业寻觅新利润点的必然战略选择。
中国食品营销策划专家胡远强，在接受中新网记者采访的时候，表明了这样的观点，当下儿童奶粉市场，扎堆主打“长高”概念，此乃行业“增量突围”策略，面对预期规模高达500亿元的新兴市场，大大小小的品牌纷纷进入这个市场，而“身高”作为家长最为直观的育儿焦虑点，自然而然地成为了差异化竞争方面的营销突破口。
胡远强进行分析，这类产品一般具备高定价的特点，这类产品通常有着高利润的特征。依据他的调查，普通婴配粉的毛利率普遍处于10%到15%之间，儿童奶粉的毛利率能够达到20%至25%，部分小品牌的毛利率甚至高达30%，在母婴门店营收里的占已经达到10%为下限，占比已不低于20%，成为渠道端重要的利润来源。
胡远强认为，儿童身高受到遗传、营养、运动等多方面的因素综合影响，奶粉仅仅能够提供基础营养素，把其简单包装成为“长高神器”，实际上是利用家长的育儿焦虑来驱动短期销量，然而这种营销策略并不是长久之计。从长期发展的角度来看，奶粉企业不管是在产品营销还是在质量把控方面，都要坚持科学严谨，才能够更好地树立品牌形象。
对此情况，宋亮作了如下建议：其一，应当积极促使儿童奶粉如同婴幼儿配方奶粉那样，被纳入到国家配方注册制管理这一规程当中，以此达成从起始源头方向层面强化准入监管此项具体指标。其二，迫切需要构建起独立的儿童奶粉具有普遍规范性质国家标准，并且清晰明了地作出规定，只要是任何涉及到“助长高”“提升免疫力”这般功能性宣称的内容，全部都必然要以确凿坚实的科学依据以及具备严谨完整试验验证作为支撑基础。其三，与此同时，有必要大力强化市场监管力度，严厉打击虚假宣传这类不良行为，还要明确地划分开来普通儿童奶粉与特医食品各自的定位。(完)。
