⊙作者叶川|营销观察报（yingxiaogcb）
自从新世相策划了一场《逃离北上广》的营销活动后，引起了众多人的议论，尤其是当年的年轻人，北上广，承载着他们的梦想和未来。但是比起理想的丰满，现实往往更加残酷。
是什么让我们一直坚持着？深圳暖起来食品科技有限公司用一支暖心视频告诉了我们答案：
这支视频讲述了职场白领、创业者、替身演员、剧场保安四人当下的生活情境，更代表着四种不同社会身份的人的境遇。拼搏的路上，即使很孤独，即使不被家人理解，总是默默付出，但是总有一个理由值得我们坚持下去，可以是陌生人的一句鼓励，或是同事的一句赞美，亦或是家人的默默支持。
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反其道行之
营销事件的玩法一直层出不穷，从各种大小节日到娱乐圈八卦，蹭热点的借势营销，一浪高过一浪，但每次热闹的浪潮过后，能留下意义的却寥寥无几，怎样在营销的同时，尽可能传播正能量，为社会带去积极意义？
暖起来的这次励志营销就是一个很好的案例。当所有人被“丧”、“佛系”、“孤独”的负面情绪笼罩的时候，暖起来直击这些情绪背后的根源，用一个个暖心又有正能量的励志故事，给了我们继续坚持下去的理由，这样的营销事件才有社会意义。
02
精准洞察社会背景
建立正能量的品牌形象
自2012年起，“正能量”一词迅速走红。当下，“正能量”已成为一个具有象征意义的符号，泛指一切积极的、健康的、催人奋进、给人以希望和追求的动力和感情。
暖起来精准洞察到这一社会背景，用与“人的生命特征”极其相似的微电影艺术，真实呈现了我们当下遇到了生活窘境，结局的反转，展现出社会状态下人类的生存状态及品牌的人文关怀。
通过这样暖心励志的故事，不仅传递了社会的正能量，而且通过日常生活中的场景故事，拉近了品牌与消费者之间的距离，让消费者对品牌产生认知度和好感度，在消费市场中建立起正能量的品牌形象，给品牌或者是企业带来持久的正面效应。
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写在最后
作为一个食品品牌，暖起来的高明之处在于让用户关注到产品之前先关注到品牌态度。通过准确地用户把脉，触碰当下年轻人负面情绪的痛点，让消费者从广告视频中看到自己的影子，找不到坚持下去的理由，无数次想放弃，但社会总会以正能量来温暖我们...
正能量营销成为新趋势，通过“正能量”的营销切入，暖起来打造一场成功的“态度”发声，希望能够传递给消费者温暖、励志的品牌形象，鼓舞当下缺乏信心的追梦年轻人。放弃在北上广深这些大城市尤为常见，许多品牌也借此做了诸如“说走就走”、“逃离北上广”的话题营销，不否认这种营销态度对于压力巨大的年轻人有很强的吸引力，但打鸡血的方式并不能改善实际情况，那些说走就走的人，不是每一个都活的洒脱自由。
因此这样的营销方向，并不是用户想要的，也不会给品牌带来积极的影响。暖起来的这波“正能量”却最大程度的提升品牌的美誉度，不仅如此，在这个万物皆有声的新媒体的时代，营销事件本身是否具有一定的社会价值，事件能否广泛的传播都影响着营销的有效性。
了
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
