作者 | 刘杰 编辑 | 魏晓
“近日”, “不少消费者在网上吐槽”, 称“徕芬的大路灯出现频闪问题了”。
转而要说的是, 从事吹风机制造的徕芬, 究竟是缘何陡然涉足于灯的领域, 又是因何情况, 在这个自己并不熟知的赛道之上, 甫一亮相便遭遇了失败?
就得从今年5月中旬开始提及。那时, 徕芬一下子发布了好多新品, 当中最能吸引目光的是两款带有“儿童”标识的产品: 即是学生护眼大路灯L1 Pro以及儿童扫振电动牙刷K1/K1 Pro。
这是徕芬首次全面进军儿童赛道。
为何会盯上孩子的生意呢, 其理由并非复杂, 是由于成年人赛道已然卷不动了。
有着“戴森平替”之称的故事已经讲了好几年, 现在高速吹风机市场逐步演变成了价格绞肉机, 徕芬迫切需要一个新的充满看点的故事情节以供叙事。然而儿童的对应市场, 其进入的门槛界限模糊, 客户所承担的单价较高, 还有家长方面特别舍得为孩子花钱, 无论从哪方面去考量, 这看起来怎么都是一桩有着诸多优势的好生意。
于是, 两款打着“护眼”旗号的新品, 两款打着“分龄专研”旗号的新品, 精准地朝着家长的钱包奔去了。
但新品刚落地，质疑声就追了上来。
跨界儿童生意，徕芬又翻车了？
最先发现问题的是宝妈小慧。
身为刚刚成为母亲的她, 对于婴儿房之中的每一样物品, 都投入了格外多的心思, 特别是那一盏吸顶灯所发出的光线, 她始终感觉其并不够均匀。
挑来挑去，她把目光锁定在了时下很火的“大路灯”上。
小慧讲不明白“大路灯”究竟是何种原理, 仅仅是宝妈群里时常有人说起这般灯具对孩子视力有益处, 有人声称使用过后孩子写作业时不再揉眼睛了, 有人表示光线着实柔和许多, 如此一来她渐渐就心动了。
哪怕几千块的售卖价格并非算得上低廉, 然而在迟疑了好些天后, 她最终还是进行了下单, 购买的是徕芬家的大路灯。
毕竟，婴儿房里，一切都要格外谨慎。
可没过几天，她就发现不对劲了。
“新买的徕芬大路灯, 亮度一旦被调低, 肉眼便能够看到频闪。”小慧向AI蓝媒汇说道。
刚开始的时候, 她觉得是自己看错了, 于是反复进行了开关操作, 有好几次, 那种一会儿明亮一会儿昏暗的闪烁实际上是存在的, 可以确定。在婴儿房当中, 低亮度这个档位是更多被运用的, 在夜里给婴儿喂奶, 给婴儿更换尿布, 哄婴儿入睡, 总归是不能打开大灯去晃婴儿的眼睛的, 然而恰恰就是这个经常会被使用的档位, 出现故障了故障。
她越想越不放心，干脆买了一台专业仪器自己测。
测试得出的结果, 使她一下子愣住了。于1%亮度的状况之中, 这款被称作徕芬的大路灯, 它所具备的波动深度, 换而言之就是光线出现明暗变化的幅度, 竟然飙升到了35.31%。然而按照国标GB/T 9473 - 2022的相关要求, 用于读写的台灯, 其波动深度是必须要小于或等于10%的。
这表明, 这款号称“护眼”的大路灯, 于最低档位之处, 已然超标达成了数倍之多。
小慧之后对徕芬大路灯展开了全档位测试, 测试结果表明, 在高亮度的情况下频闪表现不错, 风险非常低, 然而问题出在低亮度区间, 即“当亮度降低到15%以及以下的时候, 频闪波动深度都超过了10%”, 小慧向AI蓝媒汇指出了这一隐患。
她认真地细细查看大路灯的产品页面, 其中“无频闪风险、符合IEEE标准”这几个字, 清清楚楚地赫然写在那里。
商家的承诺很美好，为什么使用体验上会有偏差。
小慧尝试着去联系商家进行退货操作, 徕芬这个方面给出了一份检测报告, 表明产品不存在问题。
然而她认真地再瞧了瞧，那份关乎检测的报告, 仅仅是针对最大亮度状况下的呈现做了测定, 根本没能力去证实产品涵盖所有档位期间是符合规定的, 小慧朝着AI蓝媒汇着重表明道。
AI蓝媒汇针对频闪问题, 向徕芬发出函件用于求证, 一直到发稿这个时间点, 都仍然没有收到回复。
频闪问题为何如此关键？
它属于护眼灯里最为隐蔽且最为核心的风险点, 灯光存在快速波动的情况, 肉眼不一定能够察觉, 可是睫状肌被动地进行高频调节, 时间久了就会导致眼疲劳、干涩的状态出现, 甚至还会引发头痛, 对于孩子而言, 这种伤害呈现出日复一日的特点, 并且是最容易被忽视的。
针对这种情况, 存在网友所做出的评论极为直白, 那便是, 徕芬乃是从事吹风机制造工作的, 却跨越界限去做大型路灯, 出现失败的状况并不让人感到意外。
这话虽说听起来刺耳, 然而却指出了一个关键之处: 徕芬要去做那大路灯 , 究竟是要像摸着吹风机那样 缓缓地摸索着前行过河呢。
用老套路：对标国际高端品牌，用一半的价格，堆满参数。
售价为两千八百九十九元 的徕芬大路灯, 恰恰差不多是知名度较高的大路灯品牌霍尼韦尔五千七百九十四元的二分之一。在产品所具备的性能方面, 有着全光谱、是RG0且不会产生蓝光、不存在频闪风险的特性, 将什么高端的特性全都堆砌起来。
然而, 先把频闪问题放置一旁, 单单来讲外观以及手感方面, 徕芬的确是投入了成本。有消费者向AI蓝媒汇表示: “我看重它所具备的质感, 这外观在做工层面是扎实的, 而且灯头调节起来也是顺手的。”在一些测评帖子之中, 也有人提及, 要是看重颜值这一方面的话, 徕芬大路灯确实是能够胜任的。
可偏偏问题就在于, 大路灯可不是充当装饰品的那种东西, 它所针对的核心用户群体是孩子。徕芬品牌的大路灯产品页面上, 清清楚楚地写着“适合学生儿童”这么几个字。
家长花几千块，买的不是一盏好看的灯，是“护眼”两个字。
盘古智库高级研究院的江瀚, 向AI蓝媒汇表明, “频闪争议显现出, 徕芬在向跨界照明领域涉足时, 底层技术的迁移存有适配性方面的欠缺, 产品线急剧地扩张, 然而供应链以及品控体系却并没有能够同步跟上,并且每一回品控出现问题, 都是在消耗消费者的信任, 这是跨界扩张最轻易被忽略的成本。”。
无独有偶，徕芬同一批发布的新品儿童牙刷，也踩进了相似的坑。
它的儿童牙刷着重推行“分龄专研”以及“扫振一体”, 声称是依照5至8岁还有9至12岁儿童的口腔特征, 去匹配不一样的振动频率, 以此来化解刷牙刷不干净或者损伤牙龈的难题呢。
然而, 产品才刚刚问世, 便有专业的人士提出了质疑, 核心电机和成人牙刷极为相似, 所说的“分龄”, 或许仅仅是软件调整了参数, 硬件并未针对儿童口腔进行专门的重构有标点符号。
徕芬产品上的事，问题都指向了同一个人，那就是创始人叶洪新。
其一贯宣称自身乃徕芬的“首席产品经理”, 公司全部产品, 到最后均是由他敲定。
他也一向冲在一线。
新品发布会没多久之前, 他对新款Air Fold折叠风扇进行介绍, 直播间里弹幕满屏, 写着“399买个风扇是不是疯了”, 还写着“徕芬飘了”。他当时直接开麦回击: “399真的不是贵的！你瞧瞧国外的同行产品, 那才堪称贵！”这段回应被剪成短视频在全网传播, 网友们为此争论得不可开交。
可这一次，两款儿童产品接连被曝出品控问题，他却没再站出来。
沉默，有时候比任何辩解都更值得琢磨。
吹风机卷不动了，新故事还没讲通
徕芬开始把目光投向儿童赛道，因为成人赛道已经卷不动了。
有这样一家公司, 它凭借着“戴森平替”之名出了名, 然而现在, 它正遭受着来自自身那些被称作“平替者”的对手群体的夹击。
高速吹风机的市场, 已然从蓝海变成了“绞肉机”, 追觅、米家这类品牌, 已把同类参数的产品价格, 打到了199元, 华强北的白牌更甚, 甚至干到了99元, 然而徕芬自身的吹风机售价, 却依旧处于数百元的区间。
较为关键的是, 以往凭借自行研发电机所构建的技术优势, 也已经变成行业普遍具备的标准配置了, 品牌相互之间的差别变得愈发模糊了。在2025年上半年的时候, 高速吹风机在整体吹风机市场之中已经占据了大约70%的份额了, 技术所带来的红利已然消失殆尽了。
被“去差异化”的这般焦虑, 直接在数据方面体现出来。在2025年时候的618期间, 徕芬的GMV仅仅只有3亿多元, 跟2024年的5亿元相比较, 缩水了将近四成呢。
有关于“戴森平替”的故事, 已然不再具备那种吸引人的性感之处, 而叶洪新迫切地需要一个能够去接替吹风机的全新故事。
所以，徕芬押注儿童赛道，更多是被逼出来的。
然而在这之前, 叶洪新其实早就已经尝试过进行跨界这件事了, 由于他一直想要把“平替”这个标签给撕掉, 他曾经公开地表达了自己要做出证明, 证明徕芬是具备独立创新能力的意思。
近一些年, 徕芬在电动牙刷领域跨界, 又在剃须刀方面跨界, 还在洗地机范畴跨界, 更在护眼灯区域跨界, 其本质都是在填充这个蓝图。
但是却有特别直白的徕芬这家的解决办法, 将应用于吹风机内那颗高速运转马达部分的“技术复用”这种思维方式, 运用到所有能够塞进去有关的小家电里面。在认知方面叶洪新会觉得, 只要参数能够实现碾压的情况, 那么就能够在任何一条赛道之上继续复制吹风机曾经出现过的极为出色的现象。
现实却给了沉重一击。
2023年, 徕芬高调推出一款“扫振一体”的牙刷, 这款牙刷, 成为了成人电动牙刷中, 首个折戟的产品, 此牙刷上市之后, 差评多得铺天盖地, 有人评价“震动像电钻”, 有人说“刷头打到牙龈出血”，还有人反馈“充电口频繁氧化”。
在一回直播当中, 叶洪新也坦白表示, “第一代牙刷做得不好”, 其宣称该产品“极为不完美”。据了解, 在2024年的时候, 电动牙刷这条产品线出现了净亏损, 亏损金额达到数千万元。
结局对于剃须刀而言同样并非呈现出乐观的态势, 其投入研发的周期长达四年之久, 在这长达四年且累计投入超过数额巨大的亿元之后, 叶洪新十分坦率地表明该产品“存在着大概率会达到全额亏损这样一种状况”。
第二曲线没找到，烧钱的窟窿倒是先出现了。
所以, 当有一个公司, 其增速处于放缓状态, 在持续烧钱所带来的焦虑氛围当中, 察觉到一个门槛界限模糊不清、客单价比较高而且家长乐意去买单的机会时, 是很难不心动的。
然后, 就在今年5月中旬的时候, 徕芬一下子推出了两款针对儿童的产品, 一款是护眼大路灯L1 Pro, 另一款是儿童扫振电动牙刷K1/K1 Pro , 就这样正式进入市场来赚取家长的钱财了。
只不过步子迈得有点大，这次跨界的第一炮也没能打响。
徕芬频繁陷入“质量门”, 这和其核心研发负责人接连出走存在关联, 是有关系的。
在2025年年初的时候, 元老级别的核心人物、研发总监江军向前者离职了, 他可是徕芬技术攻坚的时期里非常关键的支柱, 主导了高速吹风机以及电动牙刷这两大核心产品的研与发。
江军在离职前, 有一事件发生那就是徕芬引入了新任研发总监刘璇。从公开资料可知, 刘璇在加入徕芬前还曾在苹果公司工作了将近十年, 并且主导过Apple Watch等这样的核心产品的相关研发工作。根据雷锋网所报道的内容, 刘璇加入了徕芬之后, 徕芬出现了一波状如潮水般的工程师离职的情况, 有不少这样的技术人才转而投向了追觅等竞争对手那边。
然而，刘璇在入职不足两年后，也于今年初离开了徕芬。
关键研发岗位出现连续震荡, 这使得外界没办法不重新去审视那个号称“以创新当作核心”的品牌, 其技术的底蕴到底浑厚到何种程度呢。
旧业务守不住，新故事讲不通，核心人才还在流失。
徕芬的焦灼，摆在台面上。
