7月13日同一天，竟然发生了两件大事。
一是总理召开座谈会，于东来发言。
是第二点, 国务院对《扩大消费“十五五”规划》作出批复, 到2030年, 社会消费品零售总额达到60万亿。
很多人只当巧合，不是。
因而, 被邀于东来处进行座谈, 同时批复了155消费规划, 实际上这是顶层设计与实体样本相匹配。
两条新闻，但讲了一件事，或者说一个目标。
7月13日，两条新闻同时出来。不是偶然。
依我之见, 这两件事情均极为关键, 对国家命运密切相关, 对未来走向紧密相连, 丝毫都不存在夸张的成分。
头一件事情是, 总理把座谈会主持着, 一堆专家以及企业家被邀请来发言, 有一个人十分扎眼, 这个人是退休了的于东来。
话说第二件事儿, 国务院对一份文件作出了批复, 这份文件名为《扩大消费“十五五”规划》, 它定下了一个目标, 在2030年的时候, 全国消费的总规模要达到60万亿, 是要冲到这个数值的。
好，咱们现在细细的拆解一下这两件大事。
7月13日的下午时分, 国务院总理举行了一场涉及年中经济形势的座谈会, 参与座谈的人员有专家以及企业家, 此次座谈会的目的在于为下半年围绕经济调控方面事项, 以及中央政治局所将召开的经济工作会议, 还有“十五五”规划这一内容去收集相关意见, 同时, 新华社以及央视对整个过程进行了全程的报道。
此类会议属于国务院的那种例行性经济形势研判会, 通常是在年中以及年末的时候召开, 其主要作用是定下相关的调子。
总结过去，承上启下。
特别是在会议的时候, 只有8个人发出了言论, 这8个人, 其中有4位是国家级经济智库当中的专家, 还有4位是分赛道里极具代表性的企业家。专家的情况暂且不说了, 重点在于这4位企业家, 他们所代表的是不同走向的完整产业链。
1、上游能源央企：中国石化侯启军。
2、中游高端制造：山东重工王志坚。
3、前沿科技算力：中科曙光历军。
4、下游民生实体零售（唯一区域民营商超）：胖东来于东来。
就在这同一天, 传来消息, 国务院做出批复, 其内容是原则上同意《扩大消费“十五五”规划》。
这里出现了一个目标, 这个目标是从未被提过的: 要到2030年, 让消费市场其总体规模持续呈现出扩大的态势, 居民消费率显著变高, 全社会的商品以及服务消费能够比较快速地增长, 社会消费品零售总额大概达到60万亿, 消费对于经济增长所产生的拉动作用要进一步得以增强。
有方向，有目标，有时间点。
不少人一旦瞅见“国务院批复消费规划”, 首个反应便是“又来一回喊话促消费”, 没些许新颖之处。
这次真不一样，这次是给了具体的靶子。
先来讲讲数字, 2025年时全国消费的整体规模刚刚超过50万亿, 规划所提出的要求是在2030年达到60万亿, 这5年的增长幅度大约为20%, 按照年化来计算增速是3.6%, 预留出了一定的空间, 不会采取冒进的方式, 当下最为关键首要考虑的已并非仅关注量的方面, 而是要思索通过怎样的途径方法去达成。
再者说到方向, 其中点出了5个重点领域, 这5个重点领域分别是养老, 也就是所谓的银发经济，还有生娃养娃, 也就是人们经常提到的育儿, 另外还有旅游文化, 以及健康, 最后一个买车。
并非随意挑选这5个细分领域, 它们极为贴近现实生活, 比如老了是怎样进行赡养的, 孩子是如何去带养的, 日子要怎样才能过得舒适畅快……
这意味着什么？
有很大可能性的是, 政策方面的钱以及支持, 会朝着这五个方向去投入。倘若你从事这几个行业的生意, 又或者意图投资相关的领域, 那么这便是重点所在。
大家最关心一个点：为什么偏偏请于东来？
有迹可循：
今年2月，河南省领导会见于东来。
会议是在4天之前, 也就是7月9日的时候, 商务部等九部门印发了《加快零售业创新发展的意见》, 官方明确阐述总结推广胖东来的经营经验, 流通司发布会多次将胖东来点名为全国零售标杆。
这是一条非常清晰的时间轴。
出席座谈会发言的皆是专家、高管, 涵盖能源央企、高端制造、科技大厂等领域, 然而于东来所属的是小城市线下商超的范畴, 其门店仅分布于许昌、新乡、郑州这三座城市, 一年的销售额仅仅才235亿, 若置于其他动辄便有几万亿规模的行业当中, 那也不过只是小虾米罢了。
恰恰是这种“不对等”，才是重点。
于东来的“身份错位”本身就是信号。
于东来不是被请来谈GDP数字的，是被请来当活案例的——
胖东来这些年所做之事, 是给员工发放高额工资, 是给顾客提供真诚服务还把一个处于县城的超市打造成了在全国都形成排队打卡景象的现象级品牌。
极为凑巧, 这恰恰是国家最为期望的, 并非仅仅一味地去琢磨怎样刺激消费者掏出钱财, 应当率先使得老百姓拥有可以用来花销的钱, 并且敢于去花这些钱。
这不就是促销费最好的广告吗？
官方存在这样一句话, 其具备相当的重要程度, 我已然看过了好多遍, 那句话是“投资于物和投资于人协同发力”。
啥意思, 以往的时候我们有进行基建构建行动, 有着地产方面的拓展行为, 还有互联网领域里的发展举措, 这可太强硬了, 致使处于上方层面的群体富裕起来了, 然而普通民众却并未获取到过多份额。
胖东来做了什么？给老百姓涨工资、涨福利。
国家未来要投资什么？要投资人，胖东来就是最好的老师。
请一个懂事的企业家，比10个专家更有说服力。
两件事凑一起，说明什么？
首先采用一个能让所有人都予以承认、都心甘情愿服气的企业家实例情形, 将“对消费予以看重、对老百姓钱包予以看重”这样的基调确立, 接着借助一份正规文件物体, 把具体所要去干的事情内容, 干至什么样的程度层面, 白纸黑字地刻板固定下来。
这就是在释放一个信号：
国家实实在在打算全力向着“促使老百姓有力气花钱、有胆量花钱”这个目标使劲发力了, 绝非仅仅嘴上说说罢了。且不论那60万亿究竟可不可以如愿达成, 抑或那5个方向到底能不能真正得以落实, 这都得瞧接下来的几年具体会怎样推进实施, 不过起码此次, 目标已然明确无误地树立起来了。
具体怎么做，胖东来给出了最好的路径：
1、百姓究竟消费些什么? 于东来可是最为了解, 他出身于基层领域, 直面着普通人的需求状况, 诸如吃的是哪种大米, 使用的是何种食油, 喝的是哪类饮料, 购买的是啥样衣服, 喜爱吃什么零食等等, 诸多方面, 专家并不知晓, 然而胖东来却是清楚明白的。
2、为求一匹千里马, 不惜花费千金买下马骨。面对常见的价格战、压榨员工、售后缩水等情况, 胖东来却采取完全相反的做法: 薪资丰厚善待员工, 提供无理由售后, 还有便民服务, 即便不靠低价也能盈利创收。有人声称胖东来店长一个月七八万的薪资过高, 这样的言论若非愚蠢便是心怀不轨, 要知道地产项目负责人、银行行长年收入百万都不算富有, 就是要让普通人理直气壮地获得高收入。
3、给千万中小民企打气。一直在提。
4、并非着眼于体量, 而是看重质量。在基建时期、扩张时期、地产时期、互联网时期, 那个阶段体量被视作全部。然而当下增速呈现下滑态势, 质量才是最为关键的, 有着235亿体量的胖东来便是指引方向的所在。
5、“十四五”这个期间之内, 消费贡献率为58.8%, 相较于“十三五”而言提高了10个百分点, 这乃是155消费规划里头最大的底气所在。
于东来出现在总理主持的大会上，我一点都不觉得奇怪。
他值得。
胖东来所依靠的, 恰恰是那种“高工资高福利、员工共享利润”的, 投资人的打法, 它把普通的商超, 做成了拉动区域消费的, 现象级样本。
战国那个时段, 燕昭王花千金去买马的骨头, 如此这般招引来好多贤才前来投奔, 当中就包含后来一下子攻陷齐国、给燕昭王洗刷耻辱的名将乐毅。
在战国时期, 有个大家更为熟知的商鞅变法, 其最为重要的典故是“徙木立信”, 即谁能将一根木头搬运至指定的地方, 便可获得极为丰厚的赏赐, 如此一来, 能让老百姓坚定不移地相信国家确实在推行变法, 并非是在儿戏呢。
这好有一比：
上边讲要这样做了, 给能背出《静夜思》的你总计100万元款额, 你愿不愿意干, 讲真, 你必定会迟疑徘徊, 这是不是一场骗人的圈套, 这里面是不是暗藏着不为人察知的诡秘实情, 必定也会有些人大着胆子尝试了自行背诵一回, 结果上边真就给予了100万元, 而且竟然还不从中扣除税款额。
你会怎么想？死心塌地相信国家啊，让干什么干什么。
在这次座谈会以及155消费规划方面, 本质呈现出如此这般的状况。并不是制定了60万亿目标这件事最为关键, 也不是给出5大方向这般情况最为关键, 虽说这也有着相当重要的意义, 然而最为关键的是树立了一个榜样, 还给出了一个方向, 致使老百姓愿意去相信, 粗放时代已然过去, 好好挣钱、鼓励消费的时代最终降临了。
60万亿的消费目标, 并非依靠低价进行内卷达成, 而是要凭借服务的升级, 也要通过消费环境的改善然后实实在在地落地。
即使是大家最关心的房地产，文件也提了，下一篇再分析。
未来房地产的发展也跟过去说拜拜了，粗放时代彻底终结了。
哪种开发商算是好开发商呢? 并非像是恒大、碧桂园那般, 其年销售额能达到7000亿、9000亿, 然而所打造的产品却糟糕透顶而是不管销售额是2000亿也好, 亦或是20亿也罢, 只要是能认认真真地盖房子, 不出现烂尾情况, 做好相关配套设施, 并且物业管理良好的开发商, 那都属于好开发商。
两千亿与二十亿, 都可以安稳自在地生活, 你去经营你的大规模, 我来专注我的小而精, 彼此互不干扰, 众人都能过得顺遂如意, 这般情形才是未来的走向, 这才是未来的样子, 这才是未来该有的状态。
