我们熟悉的哈根达斯要被卖了。
英国《金融时报》披露，华尔街金融巨头高盛正计划以150亿欧元（约合1200亿元人民币）的巨额资金收购全球冰淇淋制造商Froneri。据其官网信息，哈根达斯品牌作为Froneri的核心资产之一，备受关注。
相关报道称，交易最早在今年9月签署。
中国市场或不在其中
在此次计划中的大规模并购行动中，高盛将借助法国私募股权领域的领军企业PAI Partners新近成立的后续基金，采取现金支付的形式，购得Froneri公司的大部分股份。
所谓“接续基金”，即私募股权管理人在原基金到期之前，将旗下明星资产转入新设立的单资产或多资产基金，并赋予原有限合伙人选择现金退出的权利或继续投资的机会。其主要目的是为原有限合伙人提供资金流动性，同时让管理人得以保留优质资产，进而实现资产增值。
值得注意的是，即便协议最终得以签署，高盛所获得的也不过是哈根达斯在美国、欧洲等区域的特许经营权利，而中国市场并未被纳入这一范畴之中。
据相关报道，在2001年，美国著名的食品企业通用磨坊（General Mills）以高达6.5亿美元的价格，成功从英国知名的酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）手中收购了哈根达斯品牌。
在2002年，雀巢公司成功购得通用磨坊所持有的哈根达斯冰淇淋在美国的分销管理权，并据此采用快速消费品的市场策略来经营哈根达斯品牌。
在2016年，雀巢公司携手PAI Partners共同创立了一家冰淇淋行业的合资企业，该企业名为Froneri。
2019年，雀巢公司以大约40亿美元的价格，将旗下美国冰淇淋业务整体转让给了Froneri公司。这一交易使得Froneri成功掌握了哈根达斯等雀巢旗下核心品牌的经营权。
在同年，通用磨坊公司将旗下欧洲冰淇淋业务板块，以及哈根达斯在欧洲的运营权益，整体注入给了Froneri公司。
截至目前，Froneri已经取得了哈根达斯在美国、澳大利亚以及欧洲地区超过20个国家的经营权。
通用磨坊依然拥有哈根达斯这一国际品牌的所有权，同时承担着北美市场以外的运营职责，特别是在我国市场方面。
这表明，若高盛收购Froneri，则仅能通过间接方式获取哈根达斯在特定区域的经营权，然而，哈根达斯的全球商标使用权以及在中国市场的运营权依然归属于通用磨坊。
哈根达斯中国也要“卖身”？
今年六月，有关通用磨坊计划出售哈根达斯在中国分店的新闻，被众多国际投资机构竞相商谈收购星巴克中国区业务的盛况所遮蔽。
当时，传出了消息，通用磨坊正计划以数亿美元的高价出售其在中国的哈根达斯冰淇淋分店。他们已经与顾问团队展开了合作，预计相关流程将在今年启动。目前，双方的谈判还处于初步阶段。值得注意的是，超市及便利店中的哈根达斯零售业务并不在出售的考虑范围内。
随后，通用磨坊中国表示“对此谣传不予置评”。
实际上，当通用磨坊发布2025财年第二季度的财务报告时，他们透露了哈根达斯中国分店的客流量出现了两位数的下滑。公司首席执行官杰夫·哈梅宁明确指出，计划对全球投资组合进行优化。
通用磨坊在2025财年的第三季度实现了48亿美元的净销售额，换算成人民币约为348亿元，这一数字较去年同期下降了5%。与此同时，其净利润为6.26亿美元，约合45.38亿元人民币，比去年同期减少了7%，未能达到既定的营收目标。在此，我国在国际市场的第三季度净销售额较去年同期有所下降，降幅达到3%。公司方面表示，这一下滑的主要原因是我国及巴西市场的收入减少。这一情况也导致了通用磨坊今年的股价下跌了15%。
观察门店数量，在顶峰时期，哈根达斯在全球范围内拥有900家分店，其中超过400家分布在中国。然而，自去年起，北京、武汉等城市接连传出店铺关闭的消息。
根据数据统计，哈根达斯在中国的分店数量自2024年1月起已从超过400家降至目前的247家，短短不到两年的时间里，减少了150多家。
（图片由网友提供）
近年来，本土冰淇淋品牌逐渐崭露头角，我国冰淇淋市场正迈入一个新旧品牌交替更新的阶段。
相关数据揭示，2024年，Gelato的增速格外引人注目，其增长速度达到10%，成功将市场规模推升至120亿元以上。与此同时，新兴茶饮品牌以及本土咖啡店的涌现，对哈根达斯的市场份额产生了分流效应。消费者在休闲小憩时有了更为丰富的空间选择，不再仅限于哈根达斯门店。
那则关于“爱她，就请她吃哈根达斯”的品牌传说，已化作“70后”与“80后”心中的一声无奈叹息。
