酒商针对线上白酒大促那种“唯有更低，不存在最低”的担忧，正在演变成现实。记者留意到，“双十二”快要到了，线上名酒的价格仍旧在下降，53度飞天茅台补贴后的价格已经下探到了1499元官方指导价，甚至还要更低。在业内人士看来，处于市场供大于求的这种局面下，去改变这样的现状，难度是很大的。
于部分电商平台处，有记者目睹，53度飞天茅台经补贴后，其价格已然降至1499元/瓶，在个别平台之上，更甚而推出了1399元/瓶之三人团团购价，然其他名酒价格，亦较之前有所降低，像五粮液普五的双瓶装，补贴完毕后价格约为1449元，换算下来大约属于724.5元/瓶，此价格远远低于市场的批发价 。
电商持续不断地进行低价大促呢，这也导致引发了线下传统酒商的不满之情。有多位接受采访的酒商告知记者，虽说线下价格跟线上价格并非直接一样，然而现今用户养成了线上比价的习惯，这便给日常销售带来好多并非必要的麻烦。再加上最近茅台等名酒的线下批发价依然存在回落的趋势，终端商也进入那种“越跌就越观望”的状态了，生意相比之前变得更为清淡了。
有记者留意到，在11月20日这个日子以前的时候，飞天茅台的价格呢，曾经迎来了一波出现回暖的情况，当时市场批价回升到了散瓶是1655元每瓶、原箱是1690元每瓶的地步，并且市场零售价也普遍都回到了1700元每瓶以上那么价位。然而依据最新获取到的第三方报价，就在今日飞天茅台的散装瓶以及原箱的批价则分别呈现为1545元每瓶和1550元每瓶，其中散瓶与上次情况相比已经下降跌去了110元每瓶。
酒水行业从事研究工作的欧阳千里表明，线上频繁出现价格跌破原有标准的情况，对于整个行业而言，并非属于良好的现象。一方面，消费者会将线上呈现的低价格当作参考依据，前往线下进行价格比较，从而迫使线下以出现亏损的状态来销售货物；另一方面，线上所出现的低价格，会使得经销商以及终端门店内心的恐慌情绪增加，进而致使批发价格出现下滑的状况。
柴俊作为盛初咨询董事长，在中国酒类流通协会30周年主题活动上，发布了2025年第三季度中国酒类市场景气指数（试运行）成果，其中表明2025年1至9月中国酒类景气指数(AC1)系44.85，且处在较不景气区间。
相较于其他情况来说，用来喝的酒水通过电子商务平台进行销售的这种发展态势正在呈现出加快的趋势。在2025年中国酒类流通协会电商专业委员会所召开的工作会议当中透露了这样的信息，在2024年的时候，国内酒类通过电子商务平台所实现的GMV规模大概是1500亿元，和上一年度相比较增长幅度超过了20%，而线上渗透率却不足15%，这说明在这方面仍是存在着比较大的发展空间的。在那次会议之上，中国酒类流通协会电商专业委员会提出了《酒类电商新零售反内卷倡议》。到会各方觉得，往后酒企的关键使命会由“流量争抢”往“用户运作”转化，凭借数字化去管理供应链条、价格架构以及消费者资产，从而去应对渠道推动式售卖朝需求带动的深度转变 。
将酒业市场情况告知第一财经记者的独立酒评人肖竹青表示，国内酒水市场当下社会库存去化的速度相当缓慢，酒业上市公司还在不间断地朝渠道压货，供过于求的这种局面始终没有得到缓解，白酒品牌的所有价格全面进入了下跌的通道。互联网上低价的产品大部分源自面临生存危机的酒业经营户亏本进行库存清理，电商平台又将“跌价恐慌”进行了放大，进而传导到线下渠道导致了价格出现波动。如此看来，中国酒业价格行情距离见底还非常远 。
在中国酒类流通协会举办的30周年主题活动里，会长秦书尧于主题报告当中表明，此时中国酒业尚且处在调整阶段。到了下一阶段的时候，协会会去推动探寻构建高质量且高效率的厂商关系全新模式，其中涵盖鼓励构建科学合理的分利制度，引导厂家利益朝着下游渠道进行合理转移这一举措，以此促进市场朝着理性的方向发展。
