《科创板日报》2月10日讯，记者是张洋洋，发现春节AI红包大战又多了一个参与者。就在今日，字节跳动旗下的AI应用豆包宣称，“豆包过年”这个新春活动正式启动了。在活动的期间，豆包会给用户发放新春红包。并且在除夕夜中央广播电视总台2026年春晚的直播进程中，还会向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼以及现金红包。
这同样表明，于今年春节这个时间点，在通义千问、腾讯元宝等人工智能产品之后，豆包正式投身于春节人工智能红包大战之中。
▍机器人、无人机、电车使用权齐上阵
从规则来看，今年豆包的新春活动分为两个阶段。
第一阶段会在2月13日20点开启，用户进入豆包App新春活动页面，去体验AI生成拜年祝福、春节互动内容等玩法，然后就能够参与红包抽奖，中奖金额是支持直接提现的。
第二阶段聚焦于2月16日，也就是除夕夜。豆包会配合中央广播电视总台春晚直播互动，进行三轮红包以及科技礼包抽奖设置，用户存在赢取最高8888元现金红包的机会，或者能获得接入豆包大模型能力的智能科技产品。
和以前互联网平台以“撒现金”作为主角的春节活动不一样，豆包这次把相当一大部分奖励额度投放进实体科技产品之内。
豆类包裹方面讲，这次送出的“科技包裹”总共包含17款物品，有宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技物品，还涵盖极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费物品；除此之外，包裹内还包含上汽奥迪E5 Sportback、奔驰CLA两款电动车辆的使用权利。
要留意的是，这些科技类型的奖品可不是单纯的那种“硬件赞助”，豆包这边透露出，相关的众多产品都借助火山引擎并且和豆包大模型开展了深度的融合。
以春晚期间会送出的宇树机器人作为例子来说， 其具有的拟人化音色， 是由豆包大模型的语音合成模型提供支持的， 其具有的拟人化语气， 是由豆包大模型的大语言模型（LLM）及视觉语言模型（VLM）共同给予支持的。 而上汽奥迪E5 Sportback， 是基于豆包大模型打造出了“奥迪助手”， 用户能够通过自然语言跟车辆开展几近真人的对话交互。
“豆包过年”项目负责人表示，希望借助科技礼包，使更多用户能够直观地体会到大模型进入日常生之后所发生的变化。
▍AI应用集体“上春晚”，留存才是终局考验
从目前公布的信息看，豆包此次春节活动呈现出两个明显特点：
一是，其参与门槛较低，红包获取路径相对简易简单，对复杂任务以及社交裂变予以弱化；二是，奖励形态更为多元多样，除现金红包之外以外外外，大量实体的科技产品被引入进，把线上互动延伸拓展延展为线下可以能够感知感受体悟的科技体验。
除抽奖之外，豆包围绕春节场景设计了多维度AI互动功能，用户能够生成春节写真，能生成新春头像，可生成新年贺卡，还可生成拜年视频，在语音交互方面，豆包邀请倪萍录制专属音色，邀请鲁豫录制专属音色，支持定制“明星版”拜年祝福电话，同时，用户可以一键生成马年祝福语，能够查询年夜饭菜谱等，让AI在节日期间承担更多“生活助手”角色。
实际上，豆包于春晚的登场表现并非单独的举动。在此之前，字节跳动旗下的火山引擎已宣布成为中央广播电视总台春晚独家的AI云合作方，会依据多模态大模型以及云计算技术，来参与节目制作以及视频直播。
展望整个春节阶段，AI应用的“红包比拼”正在同时进行，通义千问、腾讯元宝等产品都推出了各异形式的春节红包以及互动玩法，想要在全民线上娱乐的高峰时期去争取新增用户。
然而，有多位在业内的人士明确指出，相较于红包的金额以及奖品的规模而言，真正对这些活动的价值起到决定作用的，依旧是节后时期用户的留存情况以及使用频率。
艾媒咨询的CEO张毅，在接受《科创板日报》记者的采访的时候称，AI春节红包，有着“用户教育”的属性，同时还具备“路径依赖”的属性，是具备这双重属性的。
用借助节日流量从而推动AI向着跳出科技圈进而走向大众走向大众这样的方向以此作为的必要动作这么做，并且还同样属于是互联网此类行业针对复用有着成熟特性模式的惯性选择而造成这情况张毅据此指出，有别于早期支付场景所存在的入口这样的争夺这种情况，现如今红包此刻包含的核心内容已经转变升级成为AI生态入口方面的争夺这种状况。
他着重指出，对这一轮红包所产生的成效予以评估时，不能够仅仅着眼于短期DAU的增长情况，还必须要去观察中期的留存状况、用户的口碑表现以及长期生态壁垒的构建能力。在张毅的观点当中，AI应用若要从尝鲜工具转变为高频应用，其关键之处仍然在于场景刚需化、模型能力以及使用成本，“唯有当用户形成了‘没有AI就不行’这样的使用习惯，应用才算是真正地站稳了脚跟”。
（科创板日报记者 张洋洋）
