线上行为场景反映出Z世代学习及生活的多面特征
学习场景中，Z世代多数仍处于学生阶段，尤其00后，横跨中学、大学阶段，对教育学习类App表现出明显倾向。知识传播形式的多元化，让他们获取知识的途径更加便捷，各领域的知识达人也深受年轻求知者的喜爱，互联网的便捷化对他们的知识体系塑造起到了重要影响。
工作场景中，随着Z世代陆续步入职场，对求职招聘类应用偏好明显；移动化办公工具为其带来高效办公体验。就业环境竞争加剧的背景下，更多Z世代通过职业教育平台学习提升技能。数据显示，职业教育App行业近一年增量中，00后和90后对于行业整体贡献率达43.2%。
生活场景中，Z世代的“宅”生活从对外卖App的依赖中显现。同时，在保持健康及身材的动力驱使下，Z世代用户亦表现出运动的一面，带动运动健身类App的流量增长。值得关注的是，直播互动与居家健身场景需求的契合，使刘畊宏吸引了大批以Z世代为主的受众，总活跃用户规模达到亿量级。数据显示，健身类KOL受众用户中，90后、00后年轻群体占比突出。
爱玩爱美爱萌宠
游戏兴趣浓厚的Z世代，为游戏电竞化奠定了受众基础，随着电子竞技逐步被纳入体育项目，进一步提升了用户的参与度及关注度。数据显示，英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事内容受众年轻化特征显著，且男性受众占比突出。
同时，更加注重外形管理的Z世代，已习惯通过美妆KOL获取更多护肤经验；受众群体亦在扩充，美妆类内容受众中Z世代男性用户规模大幅增长。数据显示，美妆类KOL为小红书平台数量占比TOP1类型，吸引年轻用户效果明显，排名前五美妆KOL的粉丝群体中，30岁及以下年轻用户占比均在60%以上。
此外，萌宠类KOL围绕宠物相关素材，通过多元创作形式打造萌宠内容作品，吸引Z世代人群关注。围绕宠物养护、智能投喂设备、宠物医疗等相关服务推出的应用，同样受到关注。
追求“质价比”强调“代入感”
随着Z世代人群逐渐迈入职场，线上消费能力随之提高，线上消费意愿增强。数据显示，Z世代用户线上高消费潜力较大，线上消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%。
Z世代在追求时尚潮流、购物体验的同时，消费也更加理性，追求“质价比”的消费理念，始终将对品质的关注放在首位。
新兴娱乐方面，Z世代对于“代入感”的体验要求更高，密室逃脱、剧本杀的沉浸式场景给予玩家真实的参与感，在带动线下娱乐发展的同时，相应的线上App亦应运而生。
个性生活方面，Z世代在宅的同时亦对品质生活有较高要求，各类功能齐全的家电产品，尤其是精致小巧的小家电在Z世代中引发消费风潮。
健康养生方面，Z世代的食品饮料消费逐渐偏向健康、品质，“低脂、低卡、低糖”成为具有吸引力的标签，滋补养生市场呈现年轻化趋势。
此外，在文化更加自信环境下成长起来的Z世代，更乐于把传统文化带到日常生活场景中，例如汉服热度高升，带动国潮文化的发展。
来源丨甬派新闻客户端
