平价的飞天茅台，最终千四百九十九元每瓶的还是来了，这会是茅台酒把金融属性给剥离的开端吗 ？
2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml装的贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，其零售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶，从实际购买情况来看，此次上架的飞天茅台一开售就被抢空，这表明市场购买力不小 。
然而，未曾抢到首发的消费者不必忧心忡忡，价格为1499元的飞天茅台将会再度出现的。
在2025年12月31日的晚间了，贵州茅台的官微发布出消息来了，是为了去贯彻落实这样一个内容的，即“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”，这可是2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日开始，i茅台APP将会陆续上架产品的，上架哪些产品，是2019~2026各年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，还有茅台酒精品系列、生肖系列、陈年酒系列等核心主打产品。
与此同时，i茅台APP进行了焕新改版，把原有的“享约·申购”以及“畅享·云购”整合升级成统一的“i购”入口，在“i购”页面，用户能够直接购买所有i茅台APP的在售商品。据了解，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也会在i茅台APP同步开启预售，1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将会在后期陆续发售。
需要予以关注的是，在1月1日上午9时这个时间点，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式开始进行发售，对于每位用户而言，目前每日最多能够购买12瓶。每日的投放量乃是综合多方面因素来确定的，这些因素包括防止炒作、供需适配以及市场稳定等，一旦当日的酒售完便会停止销售。在此之后，每天上午9时都会准时开启售卖 。
这便代表着，往后每日上午9点的时候，消费者存在经由i茅台官方途径购得12瓶处于平价状态之下的飞天的可能性。
2025 年 12 月 28 日，贵州茅台酒全国经销商联谊会于 2026 年在贵阳召开，此次会议的主题是“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型” 。
会上，茅台集团党委书记、董事长陈华，这位今年新上任的领导表示，我们把“以消费者为中心、推进市场化转型”明确当作茅台酒2026年市场营销工作的 foremost task 来抓，其 aim 是经由一系列市场化改革举措，使得消费者能够以公平、快捷且保真的方式买到茅台酒。会上，陈华强调，借助线上线下协同使劲，促使茅台酒达成市场投放精确契合科学要求，产品价格平稳不乱，渠道生态持续朝着好的方向发展，尽力构建供需适配、量价平衡的良好态势。
问题来了，以前飞天茅台在市场终端，单价处于3000元左右时，呈现一瓶难求的状况，然而现在官方平台售价为1499元，却每天都给消费者提供购买12瓶的机会可以购买，购酒变得更容易了。消费者不自禁进行发问，究竟是飞天茅台产量加大了，还是产品更难以售卖了呢？或许两个因素都包含着这种情况吧。
针对证券时报记者，中国酒业分析师肖竹青表示，当下白酒市场环境处于深度调整阶段，强者恒强、弱者更弱这种马太效应愈发显著，在未来的市场环境当中，大鱼吃小鱼，小鱼存在被淘汰出局的态势日益明显，未来，酱香酒市场份额朝着强势品牌集中的趋势正在加速，茅台酱香酒对200元至1000元价格带进行布局，凭借背靠茅台的品牌势能以及性价比，将会抢占更多消费场景和渠道势能。
肖竹青觉得，自从陈华开始担任茅台董事长这一职位以后，极为着重强化市场化转型，此外还着重表明茅台酒的经营必须要让代理商、让渠道能够获取利润，然而并不再像以往那般获取暴利。追求暴利的茅台经营时期已经终结了。
肖竹青指出，i茅台平台发售的500ml平价飞天茅台迅速售罄，这表明茅台酒存在广泛需求，这种平价茅台能体现更广泛适应性，促使更多中小企业家、个体户以及中产阶层家庭开始饮用茅台酒，进而扩大了茅台酒消费场景，使茅台酒成为可持续发展的刚需产品，而非金融产品和奢侈产品，让茅台酒进入更广泛消费形态，对贵州茅台集团可持续发展有利 。
事实上，资本市场真正担心的是茅台酒将逐渐剥离金融属性。
飞天茅台曾是硬通货，能持续增值且随时可变现，然而，当i茅台平台可轻松买到平价普茅时，社会茅台酒库存消化会减缓，i茅台平台保真平价的优势会掠夺消费场景，高价囤货的社会茅台酒二批商与终端烟酒行若想套现只能平价出手，未来茅台酒市场行情价可能持续动荡，当飞天茅台酒市场行情单价跌破1499元时，公众对i茅台的热度或许也会回归理性。
依第三方平台所披露的批发参考价来说，在2026年1月1日的时候，2025年53度、500ml的飞天茅台原箱，其最新行情报价是1550元每瓶，然而2025年飞天茅台散瓶的行情价格却是1540元每瓶，这两者跟前一日的行情价格相比，都下降了15元每瓶。
