2026年2月下旬的时候，有一则引发中国时尚消费市场关注的消息，消息表明，美国知名时尚品牌GUESS，将于下个月关闭中国市场所有诸如线上线下的门店。
在消费者收到的 GUESS 官方发送的短信通知里，消息从中而来，通知表明因经营模式有所调整，全国范围内所有线上店铺，以及线下店铺，都将会在 2026 年 3 月 31 日之前正式关闭。
今日，針對閉店消息，GUESS所屬母公司Authentic Brands Group（ABG）作出回應，稱此舉乃中國市場戰略調整之一部分，未曝光具體調整方案，且將以全新模式深耕中國市場。
在全球范围这个层面上瞧，GUESS的财务表现一直持续承受着压力。包含中国在内的亚洲市场哩，成为对集团业绩起到拖累作用的关键要素。品牌母公司在2025年6月发布的2026财年第一季度财报表明，虽然集团全球营收跟去年同期相比较同比增长了9%达到6.48亿美元，然而公司调整过后的净亏损是2230万美元，跟去年同期的1380万美元相比较同比增亏了61%。这里面，欧洲收入同比增长8%，美洲收入同比增长9%，可是亚洲收入同比大幅度下降了20%（按照固定汇率计算下降了16%）。
今年1月，ABG集团宣告达成对美国品牌Guess的私有化交易，按照协议，ABG集团购得Guess知识产权51%的控股权，其余49%还依旧由现有股东持有，其中涵盖Marciano创始家族以及首席执行官Carlos Alberini。
当下，ABG集团旗下存有Reebok品牌，存有Champion品牌，存有Forever 21品牌等，有着数十个品牌。
GUESS是进入中国市场比较早的一批外资服饰品牌，根据公开资料显示，在1999年的时候，GUESS手表率先来到中国市场，服装、配饰、香水等产品也跟着进入大众视野，在初期阶段，GUESS依靠标志性的美式复古风格以及极具冲击力的广告形象，很快就获得年轻消费者的喜爱，变成不少年轻人心里极具代表性的美式潮牌，当时不少消费者的直观感受就是“穿着GUESS在街上走一圈，就是街上最靓的仔”。
但是最近这些年，跟着本土品牌的兴起以及中国时尚消费的转变发展，GUESS于中国市场也开始变冷，展开了战略收缩，好多正价门店撤出核心商圈，线下渠道也渐渐以奥莱折扣店作为主要形式，品牌影响力开始下降。
GUESS目睹了中国时尚消费市场的兴起与变化，还揭示了国际品牌于本土化进程里的众多不足。
有从事市场分析工作的人士觉得，GUESS进入中国市场之后，依靠着核心商圈大店的布局展开运营，这样一种重资产的运营模式，在市场处于繁荣阶段的时候，能够起到提升品牌曝光程度的作用，然而在市场呈现下行态势的时期，却变成了一种负担。核心商圈的租金成本一直处于居高不下的状态，而且随着客流出现下滑的情况，门店坪效持续不断地降低，运营成本持续在增加，盈利的空间被持续地挤压，最终陷入到一种“开店便亏损、关店以止损”的恶性循环之中。除此之外，GUESS没能及时地去适应中国电商快速发展的趋势。即便已然布置了线上官方旗舰店，然而线上运营的能力却较为薄弱，欠缺对直播带货以及社交电商等新兴渠道的布局，线上的销售额难以将线下门店的亏损予以弥补，进而使得经营困境愈发严重了。
ABG是全球最大的品牌管理公司之一，其核心模式为IP运营与全球授权，并非依靠自营零售终端，此次GUESS忽然宣告中国所有门店停业，或许也是ABG对其开展战略重组、推进轻资产转型的关键一步。
那些分析人士同样觉得，像GUESS那般的美式时尚服饰品牌，在中国历经多年发展，已然积攒了一定数量的用户与粉丝。并且，中国的消费市场足够庞大，完全能够包容多元化、多样式的品牌于此处角逐、发展。
