这场博弈迎来了“双赢”的结局，几天之前就释放出了关键信号，国际足联做出了让步，据媒体报道，针对美加墨世界杯版权的事宜，双方最终达成了一致，其价格远远低于国际足联的最初报价。
此番前来北京，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦这般人物，以及执行办公室主任丹尼尔·奥图尔带领着代表团，就在前些日子抵达京城，他们此次前来的关键任务，乃是要同中国足协、央视针对足球范畴内的合作领域以及世界杯转播权相关事体展开协商会谈。根据所了解到的情况，世界杯在中国大陆地区的转播权由央视专门着手承担购买事宜，而后依据不同的转播渠道去进行分销处理。
容易发现，国际足联仍然重视中国市场经过多年积累、规模巨大并且根基稳固的球迷群体，这同样是它当初勇于提高版权报价的关键缘由。有数据表明，在卡塔尔世界杯举办期间，中国市场提供了全球数字以及社交平台总观看时长的49.8%，占据全球线性电视覆盖量的17.7%。
有报道称，关于国际足联针对美加墨世界杯给出的那份初始要价，其打算让央视为此付出二点五至三亿美元。然而，依照记者所知晓的情况来看，国际足联最开始给出的报价要远远高于上面所说的那个区间，并且和央视心理所预期的，也就是六千至八千万美元的数额相比较，差距极为悬殊啊。相比较而言呢，国际足联给印度所开出的两届赛事打包所需要的版权费用仅仅只有三千五百万美元。
过去的几届世界杯，在央视采购了转播权之后，能够凭借着广告招商、版权分销这种方式，去覆盖掉成本，甚至达成盈利的目标，然而，对于本届世界杯而言，因为扩军这一情况，重点赛事的开球时间向后延迟了，从而错过了国内的收视黄金时段，再加上赛事的精彩程度稍微出现了下滑，所以整体市场的热度并没有被业内广泛地看好。
于北京体育大学新闻与传播学院担任副教授一职的李晶觉得，价格处于拉锯状况的背后，反映出了国际足联针对中国市场做出的严重错误判断。与此同时，国内足球市场在近些年里持续呈现出升温态势，在一定某种程度上使得球迷对于国际赛事的观赛需求出现了分流情况。
李晶对三里河表示，中国受众对于国际足球版权的需求，并非是以整体的态势呈现出减弱的状况，而是转换成了一种结构上的转移，并且呈现出消费趋向于理性的态势，比如说本土足球赛事热度不断攀爬身高，替代效应极其显著，各个省份的民间超级联赛，像是苏超等，单场观众上座的比率颇为可观，热度达到了前所未有的程度。
此前，有报道声称，为了促使央视采购本届世界杯的转播权，国际足联的高层曾经表明态度，表达愿意做出“重大让步”，提出会把报价降低50%以上，这为本次谈判的最终落实奠定了基础。
四年之前的卡塔尔世界杯赛事，有关统计数据表明，其间中国企业对应的赞助总额，计数达到了十三点九五亿美元之多，处在位列全球第一的规模位置，其赞助体量超出了涵盖可口可乐、麦当劳以及百威等巨头的美国企业。
要是央视没能把世界杯转播权拿到手，在国内，好多家世界杯赞助商的品牌曝光、产品营销就会受到严重打击，同时，后续它们对国际足联的合作信任程度还会降低，而这是国际足联不愿意看到的、会产生长远不良影响的情况。
李晶同样觉得，要是版权谈判出现崩溃情况，并且国内不存在正规的转播途径，那么世界杯中国赞助商将会遭遇品牌投放价值缩减、营销循环失效等状况，“在没有正规版权的条件之下，国内媒体不敢进行大量转播赛事画面的行为，也不敢开展完整赛事解读工作，如此一来赞助商的营销效果就会大幅降低。”。
按照公开报道来看，在过去的十余年时间当中，世界杯版权费于中国市场展现出了“畸形”的上涨情形，最起码其具有这样的变化过程，一开始的时候单届是1200万美元这般的状况，随后又变成过往两届打包价大概在3至4亿美元的这种情况，之后更是到国际足联给美加墨世界杯给出天价的地步，而价格的持续不断走高，最终致使谈判老是遭遇阻碍。
从表面上进行观看，国际足联对中国市场持有十分看好之态度，然而实际上却是存在着盲目乐观的心态，它简单地把中国庞大的人口基数等同于受众付费的意愿以及消费的能力。与此同时，国际足联凭借着版权定价的主导权，利用国内缺少顶级足球赛事可替代的IP，以及球迷存在着刚性观赛需求，采取垄断式的抬价行为，这并不是真正看好中国市场的长期发展，反而有可能对双方未来的合作造成损害。李晶分析声称，国际足联在谈判的初期，直接把中国的人口数量与版权消费能力划上了等号，对市场需求存在着明显的误判。
四年后的下届世界杯转播权，央视除开美加墨世界杯外还拿下了。2030年世界杯是由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭以及巴拉圭这六个国家联合承办的，到那时这项全球体育盛会将会迎来百年华诞。
这场世界杯版权博弈，牵动了亿万球迷，也涉及品牌方及体育从业者 ，如今尘埃落定：央视凭借深厚受众根基坚守价格底线 ，拒绝以高价入局当 “冤大头” ；国际足联也需要依托中国庞大观赛市场来兑现全球赞助商诉求 ，双方最终 “握手言和”。
(“三里河”工作室)
