6月2日, 岚图汽车和泰山文旅于泰山正式签署战略合作协议, 宣称双方会在文旅运营、文化传播以及长测体验等领域施行深度合作。这属于高端新能源汽车品牌跟山岳型文化IP的首次系统性对接, 还是汽车产业与文旅产业跨界融合的一回具象尝试。
在活动现场之中, 岚图汽车面向泰山文旅正式完成了交付, 交付的是一批旗舰SUV“岚图泰山”, 此一车型在后续的时候将会投入到泰山景区那里的文旅运营工作之中。并且, 双方还开展启动了“泰山见千山”长测活动, 车队是从泰山脚下开始出发的, 途中经过了多个地方的名胜之地, 其目的是想要把地域文化跟出行场景来施以内容化串联。
岚图汽车乃东风汽车集团旗下的高端新能源品牌，此次跟泰山文旅展开合作, 核心逻辑是凭借文化符号给产品做品牌锚定, 其旗舰车型径直以“泰山”来命名, 外观设计围绕“稳重”这一产品定位开展, 底盘调校依据“稳重”这一产品定位进行, 智驾配置按照“稳重”这一产品定位实施, 力图借“稳如泰山”的物理属性跟文化意象构建强关联。
在行业方面, 当下新能源汽车竞争已然从参数的比拼, 进入到品牌价值营造阶段, 岚图挑选绑定泰山这一有着高识别度的文化地标, 从本质来说, 是把产品溢价从技术配置拓展至文化认同, 运用长期主义策略去对抗行业短期的流量忧虑, 这一路径能不能被市场接纳, 仍然有待后续销量以及用户反馈的证实。
泰山文旅作为合作方, 期望凭借汽车这一高频次消费的品类, 将全新的一种传播载体以及体验场景注入到传统景区之中, 进而把文旅产业的边界予以拓展。
经由相关消息得知, 所交付的车辆会切实投入到实际的运营之中, 并非仅仅是在名义上进行品牌联名, 这在某种程度而言, 是增加了些许合作能够落地实施的可能性；后续双方能不能在比如内容共创、顾客运营等多个层面构建起持续不断的互动, 这将会对此次跨界合作最终展现出来的实际成效做出决定性的评判呀。
