9月4日晚间, 泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展于上海站, 在东方明珠塔城市广场施行盛大开幕式。此次巡展, 起始于8月31日, 一直延续到11月1日, 属于东方明珠新媒体股份有限公司与泡泡玛特国际集团这两大上市公司的首次深度合作, 把上海城市地标资源同头部潮玩IP进行深度绑定, 融和诸如游乐、餐饮、零售及观光等多元业态, 塑造沉浸式城市潮玩体验。
在上海旅游节担任着重要组成部分这个角色的情况下, 东方明珠新媒体和好多处文旅地标以及多元商户进行了联合行动, 并且同时推出了有着多元业态特点的互动活动, 从而给推动文商旅体展深度融合的上海, 还有培育文旅消费新增长点这件事, 都注入了充满活力的新鲜力量增添动力。
LABUBU来了，解锁沉浸式潮玩冒险
本次巡展, 将人气IP LABUBU的冒险奇遇当作叙事主线, LABUBU拿着神秘藏宝图, 从泡泡玛特城市乐园出发, 来到上海城市地标, 展开一场特别的城市漫游之旅。
第一财经记者身处现场目睹这般情景, 此次巡展将泡泡玛特城市乐园标志性场景“LABUBU勇士峡湾”予以复刻表现。于电视塔城市广场之上, 一艘巨型冒险船劈波斩浪前来“登陆”, ZIMOMO船长那造型矗立在船头位置, 和身后的东方明珠塔相互映衬, 构成有趣画面。游客们能够参与“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目, 借由游戏存在获取限定版泡泡玛特奖品的机会。
据知晓, 泡泡玛特城市乐园作为沉浸式潮玩IP themed乐园而成, 该乐园围绕IP为关键核心, 将游乐、演艺、餐饮、零售乃至观光这般多样业态相融合, 专心致力于为涵盖全年龄段的游客去营建一个氛围弛缓、感觉治愈且处处充满惊喜的城市休闲全新地界象征物。自从今年4月30日LABUBU的森林区域重新焕然一新开放之后呢, 乐园的成功掀起来了全新一轮之中的消费热闹场面, 那儿的客流在相互比较的情况下增长超过了100%, 已然成为了全球游客纷纷赶去奔赴的潮流文化打卡热门胜地。而此次城市乐园嘉年华巡展, 恰恰就是乐园的体验走出园区范围、进而迈向更多城市空间的一回关键重要探索之举。
延展IP经济，构建全场景消费体验
第一财经的记者于现场察觉到，此次巡展并非单纯只是乐园跟游戏予以互动, 而是凭借泡泡玛特的IP, 再结合东方明珠那儿的地标建筑所具备的优势, 双方还对IP经济作出了延展, 限定商品以及甜品极为热销。POP BAKERY进行限时快闪, 同步登陆东方明珠塔, 带去经典IP形象冰淇淋、曲奇等多款甜品, 上海国际会议中心东方滨江大酒店与POP BAKERY携手, 把THE MONSTERS复古理发店裱花发型蛋糕以及专属下午茶套餐限时搬至陆家嘴江畔, 限定产品主打可自主挑选的定制裱花发型蛋糕, 这在很大程度上推动了消费。
而且, 为了能进一步地把文商旅联动所产生的效应给更大程度地释放出来, 在这次活动当中, 东方明珠那边还同时推出了“嘉年华加上上海城市历史发展陈列馆”, “嘉年华加上自助餐饮”, “嘉年华加上钛空·明珠星舰游乐”, “嘉年华加上酒店度假套餐”等多种款组合套票, 其目的在于方便游客依据自身需求去搭配行程。和巡展活动处于相同的时期, 电视塔城市广场在9月15日至10月15日这个时间段内, 将会举办线下市集, 其中所汇聚的老字号、时尚热门品牌等有10余家。
在此同时, 城市级全民才艺直播演绎方面的赛事, 名叫“明珠C位星推官争夺赛”, 计划在9月初的时候, 于广场开启序幕, 会邀请潮流明星、潮玩博主、才艺达人等等一些对象, 与市民一同登台进行竞技展演。若是挑战成功的观众呢, 有意思那样就能获取嘉年华门票作为福利机会等来赢得, 还有登塔体验这类的福利。一系列的业态, 以及联动活动, 成就了能够去玩、能够逛街、能够购物这样一种满是场景式全方面呈现出来的消费体验状态势, 给上海那里的潮流文旅市场增添了带着无比鲜活气息的动能。
“传统地标常常遭遇情形为‘观光多, 停留短，消费弱’的痛点。对于此次泡泡玛特嘉年华活动而言, 我们并非仅仅进行简单展览陈设, 而是全面落地安排互动游乐, 以及 POP BAKERY 主题快闪, 并且有 IP 零售。与此同时, 联动合作举办陈列出的各类场馆, 还有进行钛空・明珠星舰的内容联系, 加上餐厅饮食安排环节以及酒店住宿关联举措, 推出多款组合套票。借由丰富多样应用着一系列场景, 从而达成延长游客停留期限的目的, 将原本仅一小时的拍照打卡这般短暂停留转变为可能长达几小时的沉浸式游玩体验。并且, 依靠‘一体化产品设计策略来引导消费行为’, 通过套票形式把观光游览、游乐项目、餐饮服务、体验感受等进行打包整合, 为游客创造出多元化之选择机会。激发 ‘IP 内容消费意愿’ 的我们, 将 IP 体验与零售、餐饮业态进行深度绑定, 如此一来, 消费便不再是附加项, 而是游玩体验的一部分。上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰, 向第一财经记者说道。
潮玩文旅新标杆
近些年，东方明珠新媒体不断拿“文化 + 科技”当作锚点, 深度去连接城市地标, 内容, IP, AI 服务以及产业资本, 朝着“文化消费服务产业引领者”全面转变。把旗下运作的上海城市文旅地标当成核心载体, 并且充分施展全渠道流量入口的一体化传播运营本事, 持续探寻 IP 运营和城市文旅的创新结合途径。
东方明珠塔是上海的城市名片, 其累计接待游客已超1亿人次, 此前它携手潮流品牌STAYREAL、王者荣耀等热门IP等, 这次又和全球领先的潮流文化娱乐集团泡泡玛特达成深度合作, 它充分发挥城市地标的空间优势, 将乐园沉浸式欢乐体验完整复刻到陆家嘴, 打造出区别于商场快闪的城市级潮流文旅会展活动, 能为传统城市地标注入年轻化、潮流化内核, 精准吸引年轻客群跟亲子游客, 丰富上海潮流文化供给。
此次合作, 是我们推动东方明珠塔朝着主题乐园化景区迭代的一回重要实践, 以往大家对东方明珠塔的认知, 更多是停留在城市观光地标上, 今后我们期望持续引入优质IP, 叠加互动游乐, 打造沉浸式场景, 不断丰富场内业态, 一步步实现从单一观光型地标, 朝着主题乐园化综合文旅景区演进, 切实把“到此一游”的观光流量, 转变为愿意深度体验、愿意消费的高质量客流, 释放地标更大的文商旅体展融合价值。郭一峰向第一财经记者透露, 借助城市地标的场景流量, 以及顶流潮玩的内容势能加以双向赋能, 去探索“地标IP×潮IP×文旅消费”的协同运营路径, 从而为行业确立文旅商体展IP合作的标杆。
需要留意的是, 于巡展现场, 记者还瞅见了好些入境游客。针对此情况, 郭一峰声称, 期望凭借此次嘉年华活动进一步改良整体客流构成, 再吸纳一下Z世代年轻群体, 为打造上海入境游第一站提供助力, 持续增强对海外访客的吸引力, 使得东方明珠塔既是上海颇负盛名的城市地标, 同时也变成海外游客抵达上海时绝不能错过的彰显时髦潮流的文化目的地。
郭一峰表示, 借助本次嘉年华具有的IP吸引力, 我们期望Z世代年轻客群规模能够稳步地增长, 入境游客的到访占比可以实现显著地提升。对于入境游客, 我们配套进行了整套的海外传播布局, 一方面邀请海外KOL前来现场体验并打卡；另一方面, 活动宣传片会通过国传中心在社交平台对外推送, 朝着海外讲好上海潮流文旅故事, 吸引更多境外游客‘了解上海, 从东方明珠开始’。
