风靡全球的加拿大运动品牌Lululemon, 靠售价上千元的瑜伽裤而闻名, 如今正面临着严峻的考验。
9月4日, 美股盘前时段, Lululemon大幅度下跌且跌幅超过了19%。而就在前一天, Lululemon在关于2026财年第二季度的财报当中, 再次对全年营收以及利润预期进行了下调, 之后盘后股价出现暴跌情况且跌幅达到了18% , 从2025年初开始累计下来的跌幅已经快要接近69%。
最新的财报指示, Lululemon在二季度达到营收24.2亿美元这一情况, 比在市场所平均预计的24.6亿美元要低一些, 和同比比较是下降4%, 按照那种固定的汇率进行计算下降了5%的幅度；净利润是3.292亿美元, 为稀释每股产生收益2.92美元的状况, 同比下降了6%。
公司做出预计, 第三季度净营收处于22.9亿美元至23.2亿美元这个范围, 相较于上一年同期有下降, 下降幅度约为10%至11% ；公司还做出预计, 2026财年全年净营收处于103.50亿美元至105.00亿美元之间, 此次下降幅度为5%至7%。
更为值得予以留意的是, 中国市场这个往昔的增长引擎也已然开始出现失速的情况。公司的高管予以承认, 第二季度业绩未达预期的其中一个重要缘由在于, 向来作为业绩亮点所在的中国市场营收出现了下滑之势。在二季度的时候, Lululemon中国市场营收按照固定汇率来进行计算同比下降了2%, 然而在去年同期还是呈现出增长了24%的态势。
Lululemon之前于中国长城开展了一场营销活动, 此活动把所使用的日本太鼓称作“中华大鼓”, 进而引发了争议。近日, 该公司在中国又遭遇了一次商标诉讼上的挫败。江苏省南京市中级人民法院驳回了它向国产运动品牌JU ACTIVE提出的全部商标侵权诉讼请求, 这里面涉及到了2000万元赔偿主张。
Lululemon中国市场业绩 彭博社制图
在美洲地区——这个最大的市场, Lululemon的营收同比下降了8%, 然而在去年相同的时期, 它却是增长了1%, 这反映出该品牌在通胀压力的情况下, 吸引消费者的能力在不停地减弱。
有关于品牌呈现出“船大难掉头”的那种迹象, 也变得越发明显起来。自今年开始, Lululemon尝试着去顺应市场既定的趋势, 持续不断地做出产品方面的调整, 还有营销方面的调整, 以及门店体验方面的调整, 内心期望在下半年的时候能够看到有所改善的情况，然而从二季度财报所呈现的状况来看, 效果并不理想。
它的招牌产品, 也就是紧身瑜伽裤, 销量同比下滑了大约20%, 虽说公司进行了调整, 增加了宽松版型的产品, 然而目前这仍然没办法抵消传统核心产品需求下滑所带来的冲击。
公司临时联席最高执行官即首席财务长梅根·弗兰克直言, 我们本来期望消费者能有更出色的回应, 我们清楚往后还有极其多的任务要去完成。
这给即将在8日正式开始履职的新任首席执行官, 也就是耐克之前的高管海蒂·奥尼尔造成了压力, 市场期望她借助产品创新以及营销改革, 再度使品牌焕发生机。
但摆在奥尼尔面前的挑战并不轻松。
据市场研究机构M Science的数据所显示, Lululemon于运动休闲服饰这个市场当中的份额, 同比下降了10个百分点, 降至43.9% , 然而其竞品Alo Yoga, 在市场中的份额增长了5.9个百分点, 同时, Vuori的市场份额增长了2.2个百分点。
市场分析人士觉得, Lululemon要做的并非仅仅是改进产品那么简单, 还得使消费者再度对品牌产生兴奋感? 而奥尼尔于运动品牌领域经验颇为丰富, 有着让企业扭亏转盈的成绩, 在构建直销业务方面成果显著。
只是, 鉴于服装行业产品研发周期长, 且上市周期也长, 就算新管理层推出了改革举措, 可真正在销售表现上体现出来, 或许也得花费数年时间。
