兴城市地处辽宁省西南，是一座风景宜人的海滨小城。20世纪80年代初，这里旅游业迅速兴起，大量外地游客带来彩色泳装，这激发了当地人的生意“灵感”。
如今，泳装成了兴城的支柱产业，全球每4件泳装里就有1件是兴城生产的，兴城泳装在国内市场份额超过40%，在国际市场份额超过25%，产业集群年产值约150亿元，带动了16万人就业，兴城也因此成了“中国泳装名城” 。
近日，证券时报记者在兴城进行采访，从而了解到相关情况，兴城抓住跨境电商的发展机遇，在全球33个国家建设了海外仓，进而形成了“设计—生产—销售”的全球网络。现阶段，兴城正在加快泳装产业信息化建设，同时加快数字化建设，还加快智能化建设，全力破解企业用工方面的瓶颈难题，以及品牌建设方面的瓶颈难题，以此拉长产业链条。
销往140多国
日前，兴城举办了2025东北亚（兴城）国际泳装博览会。据悉，这是兴城举办的第十五届泳装博览会，且是全球泳装业仅有的泳装博览会。兴城本地泳装企业与外地泳装全产业链企业参展比例为6∶4，涵盖泳装品牌、生产、设计、面料、辅料、智能制造等全产业链环节。
葫芦岛斯达威体育用品有限公司（简称为“斯达威”），是兴城泳装行业中的龙头企业，其产品包含女士分体泳装套装，女士连体泳衣，女士沙滩衣，男士泳裤以及儿童泳装等，多年以前，斯达威借助并购美国INGEAR公司，从而获取了“花花公子”等品牌特许经营权，进而开启了国际化发展道路。
目前公司拥有多个海内外物流仓，其中包括德国法兰克福物流仓、西班牙马德里物流仓 。斯达威的工作人员介绍，其主导的自主品牌“欧意”牌泳装在多个国家和地区深受欢迎，这些国家和地区包括美国、法国、意大利和俄罗斯等 。
在兴城市奢航制衣有限公司（简称“奢航制衣”）4楼的裁剪车间，证券时报记者看到，几名工人仔细核对了布料来料，然后利用自动化铺布机、自动化裁床进行裁剪，他们按照款式、款号、尺码及内衬等，把裁好的布料投给3楼的缝纫车间，之后再按照生产工序进一步进行加工。
奢航制衣的一位工作人员介绍，公司现有200台用于生产泳装的机器设备，年产销量为500万件套，传统客户涉及俄罗斯、美国、加拿大、西班牙等国家和地区，每年3月至6月是泳装生产旺季，现在已进入生产淡季，接下来主要工作是为2026年的生产做准备。
据兴城泳装产业发展中心主任宗佳鹏介绍，目前兴城泳装产业有生产企业约1300家，还有面料、印染、数码印花、自动裁床等配套企业约300家，其年均产量约1.9亿件套，产业集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上，兴城泳装产品销往140多个国家和地区。
宗佳鹏向证券时报记者表示，智能化转型正成为兴城泳装产业升级的核心驱动力，兴城3万多台生产设备里，超30%采用了先进的进口设备，自动铺布机、自动裁床、自动印花机等先进设备已被广泛应用，规上泳装企业使用数字裁床、铺布机、数码印花等设备达90%以上，部分企业还实现了全流程管理。
抓住跨境电商风口
宗佳鹏介绍说，兴城的泳装产业从无到有，从小到大，先是经历了从最初“缝缝补补”到零星模仿的阶段，接着经历了从“提篮小卖”到建立国内外销售网络的阶段，最后经历了从国内电商销售到跨境电商销售的发展过程。电视剧《乘风踏浪》是以兴城泳装人乘着改革开放东风成功创业的故事为原型的。
很多兴城当地人在2006年左右进入电商领域并赚到第一桶金，原因是他们拥有泳装产业基础。2012年左右跨境电商开始兴起，兴城敏锐地抓住了这一重要风口，使得当地泳装产业迎来跨越式发展，泳装生产企业数量大幅增加。
宗佳鹏表示，目前兴城市从事跨境电商的人群主要是“90后”“95后”，一些“00后”也加入了这一行列，并且快速进入头部行列，进一步推动了跨境电商的发展 。
润乐制衣专门从事泳装的研发工作，也进行泳装的生产与销售，其泳装产品包含了各类款式和风格，像比基尼、泳装、泳裤、运动内衣以及瑜伽服装等。在泳装博览会现场，记者看到润乐制衣的负责人邱阳，他正在与现场客户沟通，此时手中电话铃声不时响起。
邱阳表示，最近几天要进行ISO9001国际质量体系认证，这有助于进一步开拓国际市场，所以需要沟通的事情较多。目前，润乐制衣年均生产泳装300万件套，产品主要用于外销，传统外贸渠道和跨境电商的出货比例是3∶7 。
据宗佳鹏介绍，当下，中国泳装电商销售里80%的产品从兴城发出，当地与之相关的网店已发展到4万多家，兴城泳装借助亚马逊、希音、博望、环球、Temu、TK等各大平台直接触达全球消费者，截至2025年6月，兴城在全球33个国家建设了海外仓，其中17个海外仓已投入运营。
产业特色“小而美”
企查查数据表明，国内目前存在一万五千家与泳装相关的企业，从地区分布情况来看，这些企业主要集中在东北地区，东北地区的企业占比为百分之三十八点五二，华东地区相关企业占比百分之二十五点四八，华南地区相关企业占比百分之十七点二一。兴城市现存的与泳装相关的企业占全国企业存量的百分之二十四点四六。
宗佳鹏表示，“小而美”是兴城泳装产业的特色与优势，无论大小订单都能够生产，主打灵活特性。兴城的企业规模具备一定优势，其产业链优势也较为突出，这二者契合电商贸易“小单快反”的特点。这种模式呈现出小批量、低库存以及以销定产的特点，借助此模式能够实现灵活应对市场变化的目标，还能降低经营风险，这成为兴城泳装产业迅速成长的关键 。
宗佳鹏认为，华东地区、华南地区的服装企业规模大，产业链完善，然而这些地区产品种类繁杂，泳装只是其中一小部分。兴城专注于泳装产业，形成了高度专业化的产业集群，在泳装生产的各个环节都更加精细、专业，这使得兴城泳装在竞争中的优势更为明显。
在当前全球经济背景错综复杂的情况下，兴城泳装产业以外销为主，它因“小而美”的经营特点而受益，还得益于跨境电商渠道，所以受到的影响相对较小。
接下来，兴城会进一步强化政府的主导作用，强化企业的主体作用，强化行业的主推作用，全面实施延链补链工程，加快泳装产业的信息化建设，加快泳装产业的数字化建设，加快泳装产业的智能化建设，全力破解企业用工方面的瓶颈难题，全力破解品牌建设方面的瓶颈难题，拉长产业链。宗佳鹏表示，兴城有开发区泳装产业园、斯达威泳装超级产业园、古城泳装产业园等，在此基础上，兴城会加速推进泳装跨境电商产业园、安福瑞泳装园、兴投服装产业园、印染产业园的建设，通过引进和培育织造企业，形成全产业链条，该产业链条涵盖从基础化工到织造印染再到泳装生产的环节 。
兴城除了做精泳装产品，还会拓展瑜伽服、骑行服、健身服等产品，加快形成“一精多元”的“运动服装”产品结构，推动有条件的企业向“微笑曲线”两端升级发展，提升价值链。
