8月30日晚上七点半，2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）宿迁队与淮安队的较量在主场正式拉开序幕。在这场赛事中，京东公司的创始人刘强东亲临现场观战，成为了赛场上的引人注目的人物，不少球迷纷纷举起相机与他互动，刘强东也通过挥手的方式进行了回应。
他穿着白色T恤，手里拿着啤酒，为本土队伍加油鼓劲。最后，宿迁队以两球零的比分击败了对手。
六月份二十五号，于2025年夏季达沃斯论坛上，刘强东对于媒体探询是否将观看苏超给出了明确表态，他答复道会去，而且必须去，这次行动也是为了实践他之前的承诺。
此次赛事蕴含众多京东特色。媒体透露，赛事启动之际，由京东采购销售团队、快递从业人员队列以及外卖配送队伍组成的助威游行队伍率先登场。
六月份十三日那天，京东企业和江苏省体育产业集团达成了合作协议，从而正式确立为苏超的官方战略伙伴关系。这两家机构将在诸多领域开展合作，包括赛事的推广活动、文化的娱乐项目、民众的健身运动、信息的宣传直播以及比赛的特别设计等。
六月份二十日，京东公开表示与苏超宿迁队建立了合作联盟，并且被确立为该队的最高层级的战略同盟单位。
刘强东于1974年诞生在宿迁市宿豫区来龙镇光明村，最初在故乡的光明村接受小学教育，随后转学到来龙镇就读初中，最后在宿迁市完成高中学业。1992年，他以江苏省宿迁市高考第一名的优异成绩，成功进入中国人民大学社会学系学习。在那个时刻，全村的乡亲们筹集了五百元人民币和七十六枚鸡蛋，以此表达对他的美好祝愿和送行。
很少去食堂就餐，全天仅以鸡蛋作为餐食，这是刘强东的饮食习惯。他之所以热衷于为家乡捐款吸引投资，是因为那些茶叶蛋和资金，为日后他踏足世界奠定了基础。
刘强东多年来持续回馈家乡。京东在宿迁兴建了全国客服中心、淮海经济区仓储物流中心、京东智慧城、京东物流平行总部等多个项目。这些项目创造了众多就业机会。2016年2月，刘强东在采访中提到，宿迁会操作电脑且能说普通话的人几乎都被招用了。
根据相关资料，自2009年起，京东在宿迁累计投入资金达200亿元以上，围绕京东形成的产业群在宿迁雇佣了近2万名工作人员，这条产业链已促使三十多家核心配套企业迁入宿迁电子商务产业基地。2024年，京东促使宿迁的电商企业通过京东平台完成网络销售额共计122.91亿元。
与此同时，刘强东逢年过节还给家乡父老发现金和年货。
2025年春节期间，刘强东向光明村各家派发节礼，每户家庭获赠价值数千元的物资，六十岁以上村民均得到一万元现金奖励，其小学阶段所有授课教师也每人收到十万元现金红包，这一活动引起广泛关注，相关内容一度位列网络热搜榜首。
宿迁与淮安比赛的前一天，也就是8月29日，刘强东来到宿迁。根据网友分享的照片，刘强东脸上挂着笑容，和家乡民众热情问候、拍照留念，神情十分愉悦。另有网友在视频网站上发布刘强东在路边摊吃烧烤、与路人勾肩搭背合影的画面。许多网友赞叹他非常平易近人。
