11月20日，腾讯广告大交通行业营销峰会于广州长隆国际会展中心成功举办，本次峰会主题为“全域融合，全景智营”，其汇聚了汽车品牌方，还有平台生态伙伴，以及内容创作者和行业专家，共同探讨在数字化浪潮情形下，汽车行业怎样借助腾讯全域生态能力与腾易融合战略，达成从用户深度运营到生意持续增长的系统性突破。
腾讯广告大交通行业营销峰会
当前，汽车行业正从“单点发力”朝着“全域协同”迈进，怎样去破解诸如信息碎片化、线索转化困难等这类增长瓶颈，这已成为全行业的核心议题。本次峰会恰恰是为了回应这一挑战，其目的在于借助腾讯与腾易科技深度融合而成的“腾易”生态，给行业的破局以及增长提供路径和答案。
腾讯公司副总裁栾娜
腾讯公司副总裁栾娜于开幕致辞里回顾了2025年腾易融合达成的三大关键进展：在数据层面，腾讯如翼平台跟腾易科技数据能力深度融合，达成了从品牌维度朝着车型、功能维度的精准洞察延伸；在达人生态面上，视频号汽车行业收入以及广告主数量实现倍增，其中腾易科技的专业MCN机构贡献了约30%的收入；在厂店直播方面，借助整合腾易科技在经销商生态里的优势，初步将直播留资与线索转化链路打通，形成合力。朝着2026年去展望，会继续把已验证的成功路径予以延伸，着重围绕“内容资产、关系资产、生意资产”这三大维度去深化数据整合，并且不断持续对达人生态与厂店协同机制进行优化，以此助力客户在竞争极为激烈的市场当中构建起可持续增长的能力。
腾易科技高级副总裁金苔
于主题演讲环节之中，以名为《全域“生态”，阵地经营》的题目，腾易科技高级副总裁金苔，系统地阐释了这么个情况，即在信息高度呈现碎片化的背景状况之下，品牌应当依靠‘内容、交易、社交’这三大阵地，去构建起覆盖用户全链路的经营体系。他着重讲到，腾易科技不再仅仅只是单点投放平台了，而是与品牌共同建设的经营阵地。借助内容协奏、交易融合以及社交扩散，再结合AI技术在创意、投放以及运营环节的深度赋予能量，品牌能够达成从人群洞察到心智沉淀，再发展到生意转化的闭环。
腾讯在线视频副总裁王伟
腾讯在线视频副总裁王伟对《全景“内容”，全民影响》演讲作出指出，当下汽车营销存在三大挑战，其一为信息过载致使品牌记忆度低，其二是技术术语和用户感知相脱节，其三是价格内卷对品牌溢价空间造成挤压。对于此，他觉得内容营销乃是破局的关键所在。腾讯视频会凭借“IP+”全域营销模式，借助头部IP扩列、定制内容、艺人联动以及达人矩阵与跨界整合等方式，构建起从曝光、心智影响直至生意转化的完整链路。通过打造爆款案例这类形式，运用内容来驱动品牌破圈以及口碑沉淀的实际效能。
腾易科技副总裁毛单
腾易科技的副总裁毛单，围绕着《矩阵“经营”，品效融合》展开了深度解析，着重去介绍，在视频号的场景之下，主机厂、经销商、达人这三大经营主体，是怎样通过“官播、店播、达播”协同，进而构建起“流量—线索—销量”的高效转化体系的。他透露，由腾易科技推出的一种叫做“投播一体”的服务模式，正在助力主机厂，以更低的试错成本，快速去布局官号直播；厂店直播产品，已经覆盖了超过3000家门店，占据行业活跃门店将近10%，店均月消耗稳定在万元以上，初步达成了自然流与商业流的高效协同。到了明年，腾易科技还会推出中心化小程序阵地，当作品牌可持续经营的“线上车商城”，达成7×24小时在线获客与转化。
圆桌论坛
腾讯新闻汽车频道执行总编辑丁磊主持了圆桌论坛环节，一汽 - 大众捷达品牌，市场与项目管理部部长王昕，五菱品牌获客中心总经理陆鑫鑫，微信小店汽摩行业负责人白振杰，腾讯企业微信汽车行业负责人叶世臻，就内容共创中“人、货、场”匹配的实践思考，关于优质流量红利，AI销售助手，智能表格工具等议题，展开了多维度对话。
思想碰撞以及案例分享结束之后，峰会步入荣誉表彰阶段，腾讯广告颁发了“腾易·全域经营奖”，腾易科技颁发了“腾易·内容引航奖”，腾讯广告还颁发了“腾易·数智远航奖”，腾易科技又颁发了“腾易·矩阵领航奖”，这四个是年度奖项，用以表彰在全域经营方面取得卓越成果的品牌伙伴 ，并表彰在内容创新方面取得卓越成果的品牌伙伴 ，且表彰在数据智能方面取得卓越成果的品牌伙伴 ，也表彰在矩阵协同方面取得卓越成果的品牌伙伴 。
腾易·全域经营奖
腾易·内容引航奖
腾易·数智远航奖
腾易·矩阵领航奖
处在汽车行业数字化转型步入深水区的当下，营销的重点正从“流量收割”全面朝着“用户经营”转变。这次峰会为行业确立了从内容突破圈子、阵地开展经营到品效实现融合的一体化增长途径。在未来，腾讯广告会跟腾易科技继续联合车企伙伴，把内容当作牵引，拿数据来作为基石，以技术作为引擎，将生态作为舞台，一块儿去迎接市场的挑战，迈入促进合作共赢的全新篇章，帮助大交通行业持续提高营销的功效，推动业务高质量发展。
