就“土”这个字而言, 乍瞅着好似同上海这座城市一直而言有着那么些距离, 可这仅仅是大伙的刻板印象, 晓得上海的人都清楚, 上海从来不存在缺乏“土”之类东西的状况。在这近两年当中, 中山公园龙之梦购物中心便是最为典型的示例。
有人说，在龙之梦可以“不出上海体验县级购物中心的繁华”。
现在, 这家商场朝着变土的方向一路前行, 并且再也回不来了。好多人瞧了如今的龙之梦, 快要记不清刚建成时的龙之梦是怎样的模样了。
究竟是什么让这座上海人气前三的商场越来越土？
01
“龙之梦现在怎么那么土？”
近些年来, 上海有个热门商场, 它学名为“龙之梦城市生活中心”, 不知不觉已然换了模样, 当站在那个轨道交通四号线的高架站台上时, 一眼便能够欣赏到它那扎眼的外观, 在那儿, 贴满了整个楼体的那些夸张广告海报, 仿佛你如同聆听这般情景似的可以听到甲方老板们发声, 要求得要大, 还要突出, 甚是应显引人注目, 而龙之梦的楼体装饰恰好完美达成实现了这些要求。
不仅如此，不清楚究竟是哪一位拥有非凡创造力之人所进行的策划, 而且还设计出了采用蝴蝶作为主题元素的楼体装饰, 在那一瞬间, 致使我们产生了仿佛穿越回到了充满纷繁杂乱却独具风格的千禧年当中的感觉。
踏入商场之门, 你会时不时瞧见那个名为“小柒”的“AI机器人”在向你招手示意, 这位小柒常常于商场官方直播镜头跟前与人展开互动交流, 好多网友都曾被小柒造成的恐怖谷效应给惊吓到过, 小柒身旁还常常同步开展着商场的官方直播, 主播那夸张的语气以及动作在商场中庭回荡响彻。
好些很久没到这儿来逛的小伙伴, 都纷纷表达出震惊之情, 觉得这并非他们记忆里的那个龙之梦。
一位名为“夜班邮差”的网友发出了吐槽, 称, 要想在上海寻觅到第二家比它更具土味的商场, 那是极为困难的！它的各处都弥漫着那种既土气又洋溢喜乐的氛围, 这种土气有着独特的风格！那些塑料假花, 难道还能做得更加塑料吗?
另外, 常能听到这样的说法, “龙之梦这三个字就自行带有轻纺市场的那种气质”, “县城即所见之感”。
不过, 变得土气的龙之梦似乎更见热闹迹象了, 销售额把这点给证明了, 龙之梦常年处于上海全客层大型商场的前几位, 接近100亿销售额, 在上海非奢侈品商场中排名第二, 在全国商场里排第14, 而更为甚者, 那具备颇为浓郁“土豪”气质、金碧辉煌的上海环球港, 荣登此榜单前三且年销售额达到了215亿。
2024中国购物中心销售额排名，来源：DTI品牌榜
这里存在着众多人所渴望的城市特有烟火气, 走出地铁站, 在商场b2能直接买到各类上海传统形态的点心以及小吃, 龙之梦b2的小吃区域有着热度很高热度的历史, 比它那种不够精致的装饰久远许多, 起码在10年前, 便保持着和当下一样的热闹氛围。近来两年, 于b2还能够瞧瞧各大新兴的造车势力又推出了哪些新的车型。
除此以外, 于龙之梦, 竟然能够瞧见盒马以及奥乐齐这两家超市竞逐同一场所, 于购物中心之中可谓甚是少见。
龙之梦变作别样模样, 或许并非每位人士都会心甘情愿, 然而它的确于那风起云涌般的建筑商业周期当中, 依旧保卫住所属自身屏障坚固城墙水道。比龙之梦时间更早, 且更曾辉煌无比的陆家嘴正大广场, 现如今已然门面颇为冷清。
02
变土的背后，是大众消费的发展史
许多人已然忘却, 早在前些年的时候, 于龙之梦那儿的那张巨大海报的下方, 事实上是一块透明的玻璃幕墙。
那时, 购物中心这种零售模式初入上海之际, 多数项目源自香港, 恒隆广场、港汇广场这俩便是其中典型代表, 其巨大体量与通透内部空间, 使刚步入新世纪的市民领略到全新购物体验。
过了相当长的一段时期, 这类购物中心的定位较为高端, 消费群体也比较局限。能使得更可观群体踏入体验式消费空间的, 是大致量全客层购物中心。现在土里土气的龙之梦, 2005年建成并开业, 商业面积22万平方米, 其面积位于上海商场景点的前列。
占据一席之地, 在如今千禧年梦核回忆里, 巨大玻璃幕墙以及简洁外立面, 相信也可以做到。
长峰集团是它的开发商, 老板为童锦泉, 童锦泉是在启东成长起来的商人 , 和所有90年代的商业传奇相同 , 据报道可知 , 童锦泉早早进入社会打拼 , 起初是一家乒乓球厂的经理呀 , 而后慢慢成长为沪上举足轻重的房地产商 , 在长宁的高端房地产开发里留下了不少项目 , 两座高耸的龙之梦酒店迄今依旧是轨交4号线的风景哟。
伴随“经济上升期”来临, 龙之梦愈发热闹起来, 之前自营的超市被改成各路知名连锁品牌, 书店也被改成各路知名连锁品牌, 家乐福入驻, 永乐生活电器入驻, H&M入驻, ZARA入驻, GAP入驻, 与地铁站相连的小吃区域渐渐成了打工人的周末食堂。
过去20年里, 大型购物中心大幅提升了往昔老式百货大楼的购物感受, 同时在抵御新兴网购对传统零售的侵蚀, 它与房地产潮流同步前行, 诸多购物中心是大面积住宅区的配套, 这里面, 有像万达华润这类全国布局、大规模开发的地产巨头, 还有如长峰集团这般深耕一地、稳扎稳打的当地开发商。
在各个城市当中, 有这样两类开发者, 他们留下了规模各异的, 分别是大的以及小的商业综合体 , 而直至如今, 国内每个城市所呈现出的格局里面, 都有着由他们所留下的那些踪迹的影子。
以上海作为范例来讲, 龙之梦所处的长宁区, 它属于上海西北片区重点部分, 承接了静安区外溢的产业, 进而成为日企汇聚之地而相邻的普陀区, 留存有上海老工业遗迹曹阳新村, 在大学扩招那个时期, 众多年轻人毕业后, 鉴于房租比较低, 所以选择居住在这些地方, 龙之梦也在周边居民数量密度持续升高促使消费增多的情况下, 使得上海零售业不再集中于传统内环商圈。
过去十多年里, 环球港落成了, 七宝万科广场落成了, 南翔印象城落成了, 普陀环宇城等商场也落成了, 它们都在更远郊地段, 不断复制着巨型购物中心以及高密度居民区的城市生态。
03
“土土的，很安心”
零点年代的上海, 是个迅猛发展且与混乱并存的空间, 知乎上有个叫风吹鸡毛一地的网友回忆说, 在快要踏入零点年代的九十年代后期, 上海并非像如今好多人脑海中的那般光彩夺目光鲜靓丽, 那个时段里的中学生甚至经常会遭遇打劫钱财的混混, 与此同时, 地铁二号线是在二零零零年通车的, 卢浦大桥于二零零三年通车了, 城市飞速的开发时刻在刷新着人们的记忆。
网名骄傲萌作女的小红书网友, 曾在广告行业工作, 最近路过龙之梦, 忆起当年, 彼时龙之梦外立面广告费每月达200万, 其在广告行业工作之时, 有广告公司欲让在龙之梦外立面做广告的品牌转投线上渠道却未成功, 如今消费品牌仍未放弃龙之梦这块巨大外立面广告, 反而在土嗨路线上尽情狂欢。
时代并不是越来越精致的，也不必越来越精致。
或许, 龙之梦变得土里土气, 是为了契合更加下沉的市场, 然而, 这也能够被理解成, 当下, 越来越多的人, 就是钟情于这种有着乡土气息的事物。
常跑龙之梦逛的小红书用家冯不秃讲: 那个土里土气的样子, 能让人很是安心, 里头服务相关的工作人员对待人都挺热忱的样子咧, 木有那种会朝我翻白眼的销售人员, 把我不敢逛商场的这一难题给解决掉。
当数量越发多的新市民迈入中年阶段, 在千禧年之后兴起的大型购物中心, 每一个都在寻觅自身的未来发展道路, 部分商场朝着00后敞开怀抱, 开始于二次元消费范畴内开拓出自己崭新的领域, 而龙之梦选取了带有乡土气息的情怀路线, 有一位90后网友自谦地讲道: “或许00后看待我们前往龙之梦, 就如同我们看待阿姨们前往第一百货那般? ”。
