奢侈品行业正处于艰难时期，彩妆成了品牌自救的新业务。
八月份二十日，知名奢侈品集团路易威登公布进军化妆品领域，决定将中国定为启动地点，推出了不包括眼影在内的一套全新面部色彩产品，同时在该市的南京地区设立了品牌首个面向全球的香水及化妆品专卖店。
LV的彩妆产品研发历时四年，聘请了享有盛誉的化妆师帕特·麦格拉思担任美妆部门的创意负责人，推出的全新系列涵盖了八套每套四色的眼影盘，十种透明的润唇膏，以及包含五十五种不同色调的LV Rouge口红。
上海恒隆广场设有LV品牌仅此一家美妆零售点。该店发售的应七夕节推出的口红，每支标价1200元。部分广受欢迎的色号，店内已经售罄。
口红带来的心理满足感，促使口红和化妆行业，成为奢侈企业开辟新领域的重点。众多高端品牌集团，包括开云和爱马仕，都在加强美妆产品的开发，尽管这部分业务的收入占比不高，但其在整体战略中的重要性正逐渐增加。
入场晚了
LV口红里面印有LV标志，采用磁吸式外壳，包装以黑金色为主，由德国设计师康斯坦丁·格齐克设计，上面装饰有品牌的特色图案。此外还推出了可替换的口红芯，售价为510元。同时销售的还有其他美妆用品，包括一个价值2.29万的口红盒，一个价值3600元的化妆包，以及一套价值8400元的刷具。
在一线奢侈品牌中，LV最晚入场美妆业务。
香奈儿涉足化妆品行业的历史可追溯至一个世纪之前。在1924年，品牌设立了香水企业，并且推出了第一批色彩类护肤品，像山茶花滋养品系、可可女士香水等，都属于顶级化妆品的典范。到了2024年，香奈儿的总收益达到了186.99亿美元，位居世界第二大奢侈品集团，仅次于路威酩轩。其香水及化妆品业务板块，常年贡献了整体销售额的大约三分之一。
迪奥涉足化妆品行业将近八十年了，999口红、真我香水都是顶级化妆品的代表作。
爱马仕的香水产品线同样拥有悠久的传承，在五年前通过推出唇妆产品正式涉足美妆领域，其美妆产品种类随之不断扩充，进而带动了公司整体营收的提升。去年，该品牌的香水与美妆板块的总销售额成功跨越了五亿欧元的界限。
许多高端品牌借助化妆品巨头的协作，采用特许经营方法进入美容行业市场。例如，华伦天奴与欧莱雅集团联手，于2021年推出了美容产品线，第二年该产品线的市场增长幅度便高达126%。到了2023年，欧莱雅集团又获得了普拉达的授权。
如今，擅长生产箱包和皮具的LV品牌，借助口红吸引初学者群体，通过美妆产品与顾客建立新的互动关系，以此推动品牌的年轻化发展。
疲弱业绩中的亮点
根据市场动向，近些年博柏利、古驰、爱马仕等高端品牌纷纷涉足化妆品领域，这些品牌所看重的，是美妆行业迅猛增长带来的即时收益。
2025年上半年的统计资料表明，世界各地的豪华品牌公司大多面临经营状况停滞或下滑的困境，在这种形势之下，化妆品行业相对稳定，在整体低迷的格局中显得较为突出。
以LVMH集团作为母公司的情况来看，LV旗下的香水以及化妆品板块如今已是集团内排名第四的重要业务单元，其中高端香水系列和明星级别的彩妆产品，成为了推动集团整体业绩持续提升的关键动力。今年前六个月期间，LVMH集团负责香水与化妆品的部门经营状况保持稳定，该部门上半年实现营收总额为40.82亿欧元，与去年同期相比略有下降1个百分点，但有机增长方面则维持了稳定水平。特别值得一提的是丝芙兰品牌，该品牌在前半年的经营表现显著复苏，整体营收达到了86.3亿欧元，并且收入和利润均实现了同步增长。
美妆业务是高端品牌公司整体中较为出色的部分，但难以照亮核心业务的指引方向。一位金融研究专家指出，假如奢侈品牌公司希望借助美妆成为全新的重要增长点，就必须突破现有的经营模式，构建独立的运作机制，同时在网络销售平台上与顾客建立新的互动关系。
奢侈品牌大多把高级化妆品当作重要的业务补充，但实际的市场情况却非常严峻。统计资料表明，爱马仕在上半年全球创造了80亿欧元的销售额，利润水平高达41.4%，继续领先整个行业。然而，该公司负责美妆香水的部门收入却减少了4.1%，跌至2.48亿欧元，在整体集团中所占的比重缩小到3.1%。
