进博会被都说成是透视全球市场走向的窗口，那么未来的消费趋势究竟是什么呢？下一个爆款会在哪个领域出现呢？今年的进博会给出了一些线索。
让自己快乐
全球奢侈品集团LVMH腕表部门CEO兼宝格丽（BVLGARI）CEO让 - 克里斯托夫・巴宾，在进博会上对第一财经表示，和以往消费者购买奢侈品主要是为了凸显身份或者财富不一样，现在的消费动力更倾向于为了让自己高兴，悦己主义和情绪价值越来越明显地成为了消费决策的动因，驱动着品牌在设计和市场策略等方面进行调整。
为了达成此目的，除了于现场呈现出亮丽的珠宝之外，今年宝格丽着重凸显了体验以及服务，举例而言，像“溯源珠宝”（Connected Jewelry），用户只要借助微信扫描刻在贵金属表面的相应编码，便能够溯源其宝石材质，以及珍贵属性，还有工艺品质等诸多重要细节，在丰富认知、增强信任的同时，还为人们革新了体验珠宝的方式。
潮流文化娱乐集团泡泡玛特于今年第二次亮相进博会，两大超人气 IP 打造了以 15 周年庆为主题的沉浸式体验空间，这使其迅速成为现场热门打卡的地点，还成为悦己主义以及情绪价值的鲜明导向标志，即让人“快乐”并非仅是中国的消费趋向，在全球同样流行。随着国际化战略深入推行，泡泡玛特的全球影响力不断提升。依据最近的半年报，2025 年上半年泡泡玛特四大区域业绩都达成了超三位数的增长，美洲增速超过十倍，国际化战略迎来了首轮爆发。毛绒首次超越手办，激增了近13倍。
张燕，这位兄弟（中国）的董事长兼总裁，告诉第一财经，Brother所研发的电脑绣花·缝纫一体机，连续两年都展现出两位数的增长态势，并且消费人群在持续不断地扩大。她还表示，依据自身观察来看，像是在潮玩兴起以及老龄化趋势愈发明显的当下时期，年轻人会运用缝纫机亲手为玩偶制作衣服，而后退休的新银发人群又存在着与手工艺范畴相关的兴趣爱好或者是休闲需求，而这一切都是达成满足人们情绪价值的其中一种方式，她还提到“缝纫机发出的声音很解压” 。
今年进博“全勤生”Brother的展位上，出现了“Z世代”的青年创业团队，这是因为家用缝纫机以及打印设备使用场景有延伸及多元化，来自浙江宁波的“乐本工坊”工作室主理人项静怡告诉第一财经，迷你版打印设备和电脑缝纫绣花一体机的出现，给了他们打造线下体验空间的机会，在乐本工坊，年轻人能够自己制作笔记本等文创作品，还能体验印刷工艺。他们为了充分把用户个性化定制的需求予以满足，还把布艺、各种装订配件跟纸品进行结合，使得体验者能够透过纸张达成自由表达以及创作。 。
乐本工坊创办时间不过三年，其线下营收以及线上营收已然超过了千万元。有一名95后创业者讲述，接下来他还计划着去打开海外的渠道，并且要在更多的城市开出工坊体验店。
乐高集团，于今年登场，有着全球首发的五款新品，干脆在进博会上，建造了一座“玩乐之城”，此城充满创意与童趣，它是用乐高积木搭建形成的上海标志性建筑以及日常街景，并且以“玩乐不停”作为主题，邀请所有参观者，在展台那里开展一场上海“City Walk”。乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）表明，玩乐是一种通用语言，这种语言跨越年龄与文化。许多有着中国传统文化所赋予灵感的产品套装，不但被中国消费者十分喜爱，而且还吸引了全球范围内众多对中国文化怀有兴趣的儿童以及家庭。
悦己主义呈现出的趋势，以及对于情绪价值带有的需求，进而催生了宠物经济走向繁荣，今年进博会首次设定了宠物主题展示区名为“它博萌爪航站楼”，这里聚集了16 家企业，还有25个品牌，涵盖宠物食品，保健品之类，也有智能设备以及服饰出行用品等，以沉浸式场景的情形去展现全球优质的宠物周边 。
扬爪COCOYO品牌有相关负责人，其专注于宠物清洁领域，这位负责人表示，进博会首次设立宠物专区，这对行业来讲是一个突破，它不但反映出宠物经济蓬勃发展，而且这也表明养宠需求在持续升级，他们期望能凭借这个机会，把品牌推向更广阔的国际市场。
今年进博会上，优衣库带来多款联名系列，进行全球首秀首展，把艺术与生活灵感注入冬季日常，让更多人享受服装乐趣。《疯狂动物城》合作系列迎来全球首展，在IP联名里探索情绪消费。CASETiFY参展，Shokz参展，Calvin Klein参展，TOMMY HILFIGER参展，这些潮流生活方式企业首次参展，试图借助进博更精准地解锁“Z世代”消费密码。
主动健康
使自身愉悦离不开康健的体魄，于消费升级这一趋势之下，中国的消费者愈发理性且专业，针对健康而言也正从“被动应对”朝着“主动管理”进行转变。
德国高端营养品牌inne（因你），是进博展品变“爆品”的见证者，其展位从去年的80平方米，到今年翻倍还不止，迅速扩大，他们第二次在进博会上独立参展，其儿童营养品已跻身国内主流电商平台的销量前列 。
今年inne藉由跨境电商这种形式进口，在现场发布了液体钙等创新产品，做到了从传统的“妈妈补钙”到“母婴同补”品类的突破 ，“妈妈补钙不只是为了缓解自身出现的抽筋以及失眠状况，更是期望为宝宝构筑长远骨健康的根基 ”，inne营养健康研究院执行院长周正圆讲道，把进博会当作重要窗口来观察消费趋势，他们持续推进产品的研发 ，在今年的进博会上，前来咨询“临床实证”的专业观众显著增多了 。这表明，行业的关注点，正在发生转变，从“营销概念”，转向“产品功效验证”，市场同样如此。
对于现在的消费者而言，不只是营养品，就算是平日里所吃的水果，也是追求高兴和健康的 。
八次前往进博会做约定的佳农水果，在全球首次推出了三款新品，一款是哥斯达黎加的火山蕉，一款是厄瓜多尔的红皮蕉，还有一款是秘鲁的有机蓝莓。菲律宾佳农中国区品牌副总监曾小清讲，因为有火山土壤滋润，火山蕉味道浓郁且独特特别具有风格；红皮蕉凭借绯红色外表，自身带有花香，这一特点，能够满足了消费人群对于商品品质以及体验的两方面需求；有机蓝莓符合的是当下消费群体对于健康生活的追求目标 。
今年的进博会，还首度设立了“进博体育公园”，以互动体验区的形式，提升体育专区的整体氛围，进而推进文明健康的生活方式，增强全民体重管理的意识与技能，激发体育消费的潜力。
聚焦“银发”
老龄化等人口结构的变化不可避免地影响着消费趋势。
今年进博会着重打造了银发经济展示平台，该平台集中呈现包括康复辅助器具，适老产品，睡眠修复科技，运动损伤康复，医疗健康服务等方面的内容，许多展商纷纷推出以“银发”为主题的产品，继而给这部分人群提供多样化适老产品。举例来说，宜家在今年推出了针对老年群体居家安全而言有六个“适老化”生活分区的产品，其围绕“银发族”日常起居等不同场景，针对防滑扶手，分层收纳，升降边桌等进行了相关设计。
设有顶级医疗科技力量的医疗器械及医药保健展区，今年设置的四大区中有健康养老之处，展示细分领域的全球先进技术 。
钟顺和（Ben Cheong）爱德华生命科学大中华区高级副总裁兼总经理对第一财经表示，近年来，中国社会老龄化力度一直在加深，中老年人口的基数持续处于扩大状态，心脏瓣膜疾病的病人数量同样变得越来越多，患者对于高质量以及个性化治疗的需求日益呈现出提升态势，所以也更加倾向于去选择创伤更小、恢复更快的微创手术方式。
爱德华长久以来一直把注意力集中在，和老龄化有着关联的心脏瓣膜疾病治疗范畴，举例来说，就在今年，他们于香港所推出的一款经导管瓣膜修复系统，能够针对高龄患者，予以更为微创的介入治疗选择，一款曾于2020年进博会首次进行亮相的球囊扩张式主动脉瓣膜产品，同样特别适合那些无法承受开胸手术的高龄或者高风险患者。
近些年，爱德华踊跃提倡“全生命周期管理”观念。钟顺和讲，鉴于患者寿命一般在六七十岁，并且瓣膜使用寿命约是十到十五年，通常可满足患者生存期要求。可是，伴随人口老龄化加重，越来越多患者能活到九十乃至一百岁，原来的瓣膜就兴许面临耐久性不够的状况。所以，要更多还更早地思索患者再次接纳“瓣中瓣”手术的需求，“我们在产品研发开始阶段就会前瞻性地考量患者将来的临床需求”。
钟顺和称，中国患者于瓣膜疾病层面具备独特性，像二叶式主动脉瓣狭窄患者所占比例相较于欧美而言更高，所以，为使产品能够更好地适配中国患者，他们着力于同中国的医院以及临床专家展开合作，以此推动本土化临床研究。并且，开展针对性临床试验，对产品在中国患者里的长期疗效与安全性予以关注，这同样会是其在华本土化的重点。
在今年进博会的创新孵化专区，一款全球首发的家庭主动交互机器人，它瞄准了银发经济，以及老年人的情感陪伴需求，还有安全监护等需求。这款产品是由Canada Immobot团队研发的，它利用了AI大模型，以及具身智能技术，具备主动交流功能，能够帮助老年人跨越数字鸿沟。
