在11月11日的晚间时分，抖音电商方面的安全与信任中心发表了一则公告，声称平台在最近这段时间开展了酒水品类虚假营销治理的专项行动，在近三个月的时间里，累计处置了超过2000个违规商品，查处了690家违规的商家，并对多项典型的违规行为进行了公示，还明确了合规指引。
被行业广泛认定的是，抖音此次专门治理直接针对酒类行业长久以来存在的虚假宣传情况，以及假货流通这类顽固病症，为电商酒水销售的规范发展又增添了一份约束，并且它还是对之前酒企多次缘于产品分发渠道问题从而质疑电商平台的一种正面回应。
曾有报道，据观察者网，酒水行业渠道乱象长期存在，五粮液、剑南春等知名酒企，多次因电商平台出现非授权渠道货源、低价窜货等问题，与平台产生矛盾，品牌方为维护价格体系与产品品质，常对违规渠道采取管控措施，电商平台的治理行动，成为规范渠道生态的重要补充。
抖音电商表明，酒类商品由于品牌鉴别存在较大难度，真伪核验有着较高门槛，长久以来变成虚假营销的严重受灾区域。部分商家跟达人借助“低价噱头”去误导消费者，这不但致使假冒伪劣、售后不符等问题频繁发生，还扰乱了市场公平竞争领域秩序，成为平台与监管部门重点打击的目标对象。
此次抖音电商专项治理重点聚焦四大典型违规场景。
在异常低价这块，有部分商家，还有部分达人，他们用远低于市场均价，甚至是出厂价的超低价当作噱头来引流，吸引消费者下单，之后再以调货、缺货这类名义，变相去售卖其他商品，并且此类低价酒品，大多疑似是假货，或者来源不明，针对这种情况，平台对相关主体采取了商品封禁、清退店铺、冻结货款等处置措施。
度数方面问题明显相当突现，虚假宣传服务也同样显著，有的达人在直播间宣称酒品是53度，然而实际挂车售卖的商品却是43度，还有的承诺会提供运费险但却并未兑现，平台已针对相关达人实施了冻结佣金、永久关闭电商权限等处罚措施 。
对于品牌资质不符这样的现象是进行重点整治的，有部分商家，他们没有取得国窖1573等品牌的授权，同时也没有酒类经营资质，然而却擅自去售卖相关产品，甚至于还通过混淆品牌信息的方式来误导消费者，针对此类商家都采取了商品封禁、停业整顿等措施。
另外，对于部分达人于直播期间，将“中英文版”与“海外版”进行混淆，以及遮挡酒品版本信息这般的违规行为，平台还做出了直播间中断，并且关闭电商权限等处置。
抖音电商明确多项合规要求，以此来引导行业合规经营：商家和达人不能用虚假低价进行引流，不可以销售来源不明或者涉嫌假冒的商品，直播口播、挂车页以及结算价必须保持一致并且能够溯源；在售酒过程中，直播口播、画面跟挂车商品在度数、规格、价格以及售后服务（包含运费险）方面要真实一致；售卖品牌酒品一定要取得合法品牌授权以及酒类经营资质，而且标题、详情页、口播等渠道的品牌信息要完全统一；涉及多版本的酒品得明确标注“海外版”“出口版”“国内版”等信息，不能遮挡关键内容。
抖音电商宣称，平台一直秉持“真实性、可核验、可追溯”的治理准则，往后会持续加大对酒水品类违规行径的打击强度，坚决抑制假货流通、虚假宣传、恶意炒作等不良现象，切实保障消费者的合法权益，促使电商酒水市场生态朝着健康有序的方向发展。
业内在行的相关人士觉得，这一回的专项治理行动，不但给抖音平台范围以内的酒水经营确定了界限，还为整个从事电商的酒水营业领域的规范有序发展给出了参照，对缓和品牌方跟电商平台之间的渠道矛盾有帮助，能够推动业内实现良好的循环。
