网友热议暑假开启——
暑期消费 乘热而上
步入 7 月之际, 暑气逐渐浓厚起来了, 分布在全国各个地方中小学校依次踏入暑假这般一个状态了, 暑期的时候各种消费紧接着变得十分火爆起来了。
暑期的时候, 出游服务持续地提质升级, 使得家长跟孩子们能够玩得更为舒心, 暑期档的电影正处在热映状态, 数码产品以及儿童图书这类商品进入到了销售旺季, 各地精准地发力, 推出了众多的惠民举措, 进一步激发了暑期的消费潜力。
出游形式新
今年暑期, “慢充式旅游”这种形式, 成为网友们的心头好, “跟着课本去旅行”这种形式, 也成为网友们的心头好。
人民网进行了相关报道, 那种侧重于松弛去治愈、深度予以沉浸的“慢充式旅游”, 正一步步成为出行途中的崭新风尚。游客们在旅行之时的诉求, 已然从以往走马观花式地去看风景, 转变为着力于静心来休憩以疗愈身心之处。
经携程平台数据显示, 今年暑期, 全国范围内, 1至3天出游的人次占比, 相较于2025年, 从71.6%下降至52.9%, 4天及以上出游的人次占比, 由28.4%提升至47.1%。美团文旅数据同样展现出用户需求的转变, 其中本地酒店度假订单同比增长了124%，那些只住酒店、不前往景点、不购买门票的纯休闲游客占比, 从23%大幅上升到41%。这些数据能反映出来, 大家在旅游消费方面的重心, 正从单纯地看风景, 转换成“找自己”这种情况, 就是人们现在不再乐意, 为那种如同走马观花般的游览去付费了, 而是愿意为能实现情绪放松, 以及达成文化共鸣、促进个人成长这类方面去买单。
那些选择“慢充式旅行”方式的行为, 还推动了旅居市场呈现出火爆的态势。有一位选择到云南昆明进行旅居的网友“阿拉鸣”讲着这样的情况: “每当每年小朋友放了假期的时候, 好多来自江浙沪地区的朋友就都会来到昆明进行避暑的行程安排。而且其中有的朋友一住就长达一两个月的时间。”。
依据途家民宿的数据显示, 于今年暑假期间, 那种连住达到 15 天及以上的旅居订单, 跟去年相比实现了增长, 增长幅度为 22% , 同时连住 7 天及以上的订单相较上一年同比增长了 11%。在房型的选择方面, 适合好几个家庭一道共同居住这种情况下所对应的三居室、四居室订单进行考查发现, 和过去同期相比较同比所体现出来的增速超过了 25%, 这算得上是是增速最为快速的房型。
除了慢享假期，“跟着课本去旅行”在亲子游市场颇受欢迎。
同程旅行平台发布了《2026暑期亲子旅行趋势报告》, 该报告显示, 以课文、古诗词为核心的研学线路, 是今年暑期最具代表性的出游方式。数据也显示, 标注“研学”‘课文打卡’‘书本同款’的旅行产品搜索量, 月环比增长了2.8倍；古诗、课文主题研学线路咨询量，同比增长了130%, 那些相关跟团、定制度假产品预订热度, 同比增长超60%。
据央广网报道, 旅行社纷纷推出围绕课本主题的研学专线, 这些专线是依照不同年级的课文来规划行程的。旅行社当中的从业者郑玉霞表示, “课本游”线路一经推出后, 咨询量以及预订量就稳步地攀升起来, 进而成为了今夏的爆款。在不少课文的推动之下, 今年暑期草原路线、海岛路线的预订量相较于平时的热度增长了30%左右。另外延安线、西安线、北京线等红色研学路线同样同比增长了30%。
韩元军作为中国旅游研究院的研究员, 觉得, “跟着课本去旅行”给暑期研学市场增添了新的活力, 它是文旅深度融合的关键标志, 还是旅游消费升级的显著体现。
“当前, 家长对旅游产品的品质以及品牌要求更高, 其消费理念愈发成熟, 不再单纯追求别人去过自己就一定要去, 而是依据自身家庭、孩子的实际需求, 寻觅合适的旅行内容与方式, ‘跟着课本去旅行’可以是科技类的研学, 也可以是博物馆类的研学, 还可以是美食类的研学, 只要是能够满足青少年多样化、品质化需求的产品, 便能够受到青睐。”韩元军讲道。
消费热点多
除了旅游，暑期消费还有更多热点。
根据央视网所进行的报道, 在今年暑期档这个时间段, 出现了大批具备优质属性的动画电影共同集中登陆全国院线这种情况, 其中国风动画、经典IP续作以及合家欢影片呈现出密集上新的态势。
随着观影热潮涌起, 不少影剧院特地增添亲子观影厅, 设置动画主题等候区, 设立影视 IP 衍生品专区, 推出电影主题零食套餐等多样场景, 塑造出把观影、玩乐、休闲、餐饮统统涵盖的一站式亲子消费空间。
动画电影集中上映, 不但持续促使院线整体票房提升, 还成功使得经典影视IP衍生品热卖, 激发了暑期“电影+”消费新活力, 在各大影院卖品区, 经典动画IP手办、盲盒、毛绒公仔、角色挂件、主题卡牌、海报套装等衍生品持续畅销, 不少观众看完影片后主动购买角色周边, 把观影体验扩展至线下消费, 形成“观影+购周边”的新型消费习惯。
在业内一些人士看法里, 和普通那些影片相比较而言, 动画电影有着这样的情况, 其受众的黏性更趋向于强的方向, IP它所具备的情感属性处于更高水准, 衍生品进行开拓发展的空间更具备大的特征, 从而在更易行的程度上构建起长效的消费链条。在暑期呈现出那样密集的动画影片供给状况之下, 这不但激活了电影市场所拥有的热度, 而且更为成功地达成了对内容、IP、周边以及线下场景这些方面消费链路的穿通状态, 进而拉动了文娱、文创还有零售等方面所呈现出共同增收那种情况。
走进商场，许多商家打出“暑期大促”的招牌，吸引消费者。
根据石家庄新闻网所进行的报道, 暑期消费的热潮于河北石家庄呈现出升温的态势。许多家数码品牌的门店, 在近段时间其中的客流都出现了明显的增加情况, , 智能手机、平板电脑、智能手表等这些品类已然成为暑期消费的热门选择项目, , 有着不少的品牌利用这个时机从而顺势推出学生专属的优惠以及以旧换新的活动。在石家庄京东MALL的华为门店里面, 前来体验以及购买数码产品的顾客数量连续不断。经由门店销售人员讲说, 暑期来临之后, 学生以及家长前往店铺询问的数量显著增多, 诸如平板电脑、学习机、智能手表这般的产品热度颇高, 众多顾客对产品的学习辅助功用、运动监测作用、护眼功能以及售后服务予以关注。
据北京市海淀区融媒体中心讲, 在北京中关村图书大厦, 暑期畅销书的展台, 引起了不少学生, 和家长的留意。按照所讲的内容, 因进入暑期了, 中关村图书大厦到店的客流, 相较于平日, 上涨了差不多四成, 其中以青少年, 和亲子家庭占多数。除开常规的图书展销之外, 在整个暑期期间, 书店还会陆陆续续地举办阅读分享, 以及专题讲座, 还有手工体验等不同种类的主题活动, 将书本里印着的文字, 转化成可以触摸, 可以互动, 可以交流的真实体验。
在中关村图书大厦, 有承担着相关职责的负责人表明, 该书店有着这样一点期望, 就是要将阅读资源以及文化空间方面展现出的优势充分加以运用, 把“学习、阅读、成长”这三者进行极为深入的融合, 进而能够使得孩子们在其中拓宽自身的视野, 结识到新的伙伴, 最终收获成长。
惠民补贴足
为进一步助推暑期消费，多项惠民活动在暑期开展。
光明网有报道称, 文化和旅游部举办的2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动, 日前在青海启动了。此次暑期文旅消费季的时间, 是从7月初一直持续到8月底的。各地会围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求, 去增加优质文旅产品的供给, 还会举办超过3万场次的文旅消费活动, 并且发放超过4.5亿元消费券等消费补贴。
按新华网所发布的消息来讲, 暑期时段, 浙江全省这个地方会发放2645万元的专项文旅消费券, 这些消费券所覆盖的区域为萧山、东阳等9个区县市, 而且用途是可以用在景区门票这方面、餐饮美食范畴、演艺赛事等多样化的消费场景当中的。全省范围内数目超过300家的景区以及200家高端酒店、特色民宿在同一时期会同步推行暑期专门设置的优惠活动。
据央广网报道, 广东省文化和旅游厅发放2026“暑假当然来广东”文旅消费券, 此项惠民补贴活动时间是7月1日, 还有至8月31日。另外, 横琴粤澳深度合作区推出“文旅畅游·乐购横琴”促消费活动, 该活动面向全国市民以及境外游客发放消费券, 总计发放金额是5000万元, 其适用范围包含了合作区内景区门票、酒店住宿、餐饮零售、休闲娱乐、汽车购置等消费场景。
云南日报网有这样的报道, 暑期这个阶段在今年, 于地方云南那个地方的省会是昆明, 会针对市民以及游客来发放消费券称作“彩云美物”, 其总额是1000万元, 这是一种新的办法举措, 籍此来激活处于避暑时节的消费市场, 进而把具备了清凉特点的气候所带来的优势转换成为消费上面增长的动能。
正值网友“橙栩栩然”留言这般讲道: “暑期文旅实施了相关的实惠民众的举措, 以此推动经济的发展进程。针对补贴政策方面, 有着实实在在资金投入的做法, 再到夏日消费系列的各类活动, 这些共同促使夏日消费能够持续不断地去实现升级。”(人民日报海外版 李 贞 夏艺珊)。
