2026年伊始，周生生便官宣涨价。
1月6日，周生生正式对部分定价类黄金饰品的价格予以上调，其涨幅处于200元至1500元的范围之中，这属于2026年开年以来，中国主流金饰品牌所进行的首次公开价格调整。
据知晓，此次进行价格调整的产品主要涵盖了转运珠，还有联名定价款式以及金镶钻类饰品等那种一口价的产品。周生生的工作人员朝着记者讲述表示，这样的商品因为其工艺以及品牌溢价的属性，所以其价格会跟着国际金价的波动而产生变化，变化情况较为敏感。
要留意的是，周生生此次调价通知下达后随即执行，差不多没给门店留出缓冲的时间。周生生官方旗舰店客服回应表示，这次调价是依据原材料以及相关成本持续不断上升而做出的决定。
近来，美国跟委内瑞拉相互间的地缘政治风险又一次升温，进而进一步刺激了金价的涨势。国泰海通证券在最近发布的点评里头讲，“地缘政治发生突变，建议超量配置黄金”。
依据世界黄金协会所提供的数据，在过去的7天时间当中，黄金的价格再度突破每克千元的价位，于1月5日，国际上的黄金价格呈现出直线式的拉涨态势，现货黄金突破了4400美元的关卡，周生生品牌的足金饰品的价格在短短一夜之间暴增了22元每克，达到了1376元每克的价格水平，周大福、潮宏基、老庙黄金以及老凤祥等众多品牌的进价涨幅同样也都超过了20元。
瑞银做出预计，到2026年的时候，由于市场对于美国财政可持续性的担忧会进一步加深，所以央行以及投资者十分有可能会继续去青睐像黄金这类避险实物资产，进而黄金需求有希望能够保持稳步增长的态势。
对于消费者来讲，黄金不再只是老一辈人用于避险的专属物品，而是变成了涵盖全年龄段的“不可或缺必须拥有的资产”。虽然价格处于上涨态势，可黄金消费的结构正出现细微的改变。近些年来，消费者比以往任何一个时刻都更加了解黄金，然而也比以往任何一个时刻都愈发追求“当下立刻就能获得的满足”。
“一口价”金饰借由精美的小克重设计，使得单件商品的购买门槛得以降低，即便单克成本极为高昂，然而对于预算处于3000至5000元之间的年轻消费者而言，购买一件大品牌联名的黄金首饰，其所带来的社交货币价值以及心理安慰感，远远胜过同等价值的一根金条。
周生生此次对定价金饰的全面上调，也是基于这种消费结构变化。
将来的黄金消费市场会被划分成两条界限清晰的平行线 ，一条是追求极致性价比的克重投资客 ，另一条是甘愿为设计与品牌调性支付高额溢价的消费人群 。
有分析人士朝着观察者网表明，就品牌来讲，“一口价”实质上是一道利润防火墙，一道能借助打包工艺费、设计版权费以及品牌溢价明显提升黄金珠宝品牌盈利能力的利润防火墙 。
长久以来，国内金饰市场被限定于一种极为透明、基于“克重计价”的逻辑当中，在这样的模式之际，黄金首饰的售卖价格是由“当日金价加上工费”所共同组成的，而它的商业本质是更加趋近于一种大宗商品的现货分销模式的。
于消费者来讲，这般模式具备充足的公平透明性，然而对金饰品牌而言，此却为一个利润微薄的陷阱 。
过去数年财报里，金价单边往上走的情形反倒会使头部珠宝品牌业绩表现被拖垮，老凤祥，依赖传统黄金首饰消费，2025年上半年营收降低16.52%，净利润降低13.07%，梦金园，以按克计价产品为主力销售产品，此类产品常年占总销售额超97%，公司今年上半年整体毛利率不到8%。
而在这一背景下，推行“一口价”模式的企业却实现了逆势增长。
有古法黄金所代表的品牌老铺黄金，在2025年上半年的时候，营收出现了暴增的情况，暴增幅度为251.0%，净利润也增长了，增长幅度是290.6%.主打“轻克重+IP联名“的潮宏基，在同一时期里边，营收实现了增长，增长幅度为19.54%，而净利润增长幅度为44.34%。以“一口价”模式运营的黄金珠宝企业，其净利润增长速度，要比营收增长速度高出很远。
“一口价”模式有着一项核心优势，那便是它具备更高的利润率。国信证券研报给出了相关数据，按克重计价的黄金饰品，其毛利率大多处于10% - 20%的范围，然而，“一口价”黄金饰品的毛利率能够达到30% - 40% 。
金价处于高位运行的背景状况之下，“一口价”的产品已然成为了不少品牌当中利润结构里边的重要支撑部分，依据国金证券的研报内容来看，潮宏基的一口价产品溢价率能够达到116%，部分有着高销量的产品其克重工费在85至433元每克的范围，毛利率远远高于按照克来进行计价的产品，“一口价”产品直接对公司的盈利结构起到了改善作用。
之前在2024财年以前，周大福一口价产品的占比降到了5%，从2025财年起，公司对策略作出调整，开始重视一口价产品的推广，产品力以及占比都出现了快速提升。周大福2026财年的中期业绩表明，其定价产品的零售贡献占比从上年同期的27.4%提高到了31.8%，在定价产品占比提升以及金价上涨这双重支撑之下，其整体的毛利率得以保持在30%以上。
在品牌范畴之内，采取一口价这种策略，虽说能够在短期内促使利润得以提升，然而却存在着长期的风险隐患，一旦产品出现滞销的状况，那么它的可变现价值就会突然间出现急速下跌的趋势，由此进一步致使资产面临减值的情况，并且造成利润遭受损失 。
放眼去看那整场的调价风波，周生生所采取的动作，似乎更像是把一种行业共识给提前引发爆出来了。黄金珠宝这个行业，正在经历着一场，虽痛苦然而却是必要的转型，即从依靠金价上涨而带来的那种被动增值局面，转向依靠品牌运作以及工艺溢价所带来的主动增长状态。
此次转型所产生的结果，会对谁能够从仅仅只是单纯的“金店”，切实迈进那门槛更高的“珠宝殿堂”起到决定性作用。
