“乐购新春”让年味更浓
临近春节之时，商务部等9部门在日前印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，此方案简称为《方案》，将于2月15日开始，一直持续到23日春节假期期间，举办“乐购新春”特别活动，目的是打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
春节，是一个让千家万户团聚在一起、进行娱乐休闲的幸福时刻，它同时也是一个能够拉动社会消费、用以观察经济脉动的重要窗口。当下，在各地场所、各个平台，年货节活动正在热烈地开展着。随着数量越来越多的年轻人逐渐成为年货消费的主要力量，“年味”已经悄悄地发生了变化，增添了几分新的意味。
很早以前，年货散发着瓜果糖茶的那种味觉。现在，鲜花它们加上水果被放进了精致好看的礼盒里边，生肖相关的文创产品，潮流好玩的摆件等等一个接着一个地火起来。从仅仅是“能够用、还算够用”转变到“把年味秀出来、把心意买回去”，年货所产生的这种变化反映出居民收入水平有了提高以及消费观念得到了升级。在这样的一种环境背景之下，政策及时跟上增加力度，精准地抓住了春节消费的关键要点。
《方案》紧密贴合年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条进行布局，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准用力。举个例子，激励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，扶持县域地区举办年货大集等。实实在在的政策优惠，给消费者带来更为丰富多样的选择。
消费促进的目标，在于激励消费者加大支出，更在于借助政策利好促使相关产业强且大。查看年货消费市场，人们对于高质量以及高附加值产品的需求很旺盛，然而这方面的供给依旧是明显不足的。
强调中央经济工作会议要，扩大优质商品供给，扩大优质服务供给。春节是扩大优质商品供给的良机，春节是提高居民消费率的良机。梳理可知《方案》，探索供需适配贯穿始终，丰富多元消费场景贯穿始终，激发实体商业活力贯穿始终。比如，在需求侧，有奖发票有助于激发即时消费意愿，有奖发票能够扩大消费参与面。在供给侧，以场景创新丰富供给层次，以跨界融合丰富供给层次，“住宿 + 景区”这种组合产品，能够创造“1 + 1>2”的消费体验，“餐饮 + 观影”这种组合产品，能够创造“1 + 1>2”的消费体验。这些举措相当吻合春节消费的场景，具备创新性，有着普惠性，还带有针对性，既能够使消费成本得以降低，促使消费朝着发展型、品质型方向升级，又能给假日经济注入强大的动力。
经济增长的主动力是消费，《方案》被印发，这体现出国家有提振消费的决心，要让消费这驾“马车”跑得更快且更稳，那就需要持续优化消费环境，还得切实提升消费者的获得感以及体验感，接下来，持续在供给创新方面做“加法”，同时在惠民服务方面做“乘法”，如此将吸引更多人一起“寻味中国年”，以便为全年消费增长开好局、起好步。
