发放了年终奖，为自己去做一款999黄金的美甲；刚刚做完，使用了10克；闲置着的黄金发挥出用场了。
临近春节，热度在黄金消费方面走高，“小克重”成为不少人过年时热门的选项。从走红的去年的手机黄金贴、红包金钞等，到今年脱颖而出的黄金美甲，成为被年轻人追捧的新年新潮消费。
《每日经济新闻》的记者去走访，结果发现，周大福等头部品牌的小件金饰，就连老铺黄金的金条，居然都变成了美甲店的“高端原料”，有消费者声称，愿意用数千元、上万元去打造“黄金甲”。
在这一小众“指尖消费”背后，呈现出金饰行业的冰火两极分化态势。自2025年起始，国际金价继续保持上升趋势，然而金饰上市公司的业绩却广泛显现负面压力。周大福在2026财年的中期报告里，营业总额相较于去年同期下降了1.1%，创造出近5年同一时期的最低纪录，在该财务报告周期内关闭了611家店铺；周大生在2025年的前三季度其营业收入与上一年同比下跌幅度高达37.35%，终端店铺数量相较于2024年同一时期净合计减少了560家。其他多款金饰产品品牌尽管依次尝试了提高价格、与知名IP进行联合做推广、着重在线上业务方向努力发展等一系列招数，但其所产生的实际效果却十分有限。
品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向每经记者表示，美甲开辟了黄金作为“美妆耗材”之路这一新出口，有望促使金饰从“低频高客单”转变为“高频低客单”，且破解行业困局。
但也有消费者质疑其性价比低、易损耗、无法回收。
婚庆前台到美甲店铺，啥原因致使黄金质地的美甲消耗用品忽然间蓬勃兴起，而到底又能前行多长的距离呢？它能不能燃起资本市场的信任呢？在调查期间之内，每日经济新闻报社的记者察觉到当下正当红的“黄金美甲”已然潜伏着隐忧。有从事美甲工作的人员宣称，可以收集那些可进行回收利用的、不再被使用的黄金边角余料。针对此情况，北京市中闻律师事务所的郑暘律师表明，在没有经过央行准许的情形下回收金银是属于违法的行为。
“复活”旧首饰价值4万元黄金“剪碎”贴在手上
临近2026年春节前，化名林悦的人，让美甲师把6克多的金饰品点缀于指甲之上，她向记者展示了那美甲，“这称作‘黄金甲’的美甲，用了市价将近1万元的黄金，那是我以前的耳钉、项链，不常佩戴它们了，如今被做到指甲上，手工费花了1200元。朋友们都说好看，我感觉比买条金项链、戴个金手镯更具仪式感。”。
每天经济新闻的记者去北京、成都等地的好多高端美甲店铺进行走访，从而了解到，当下的美甲市场很是火热，不少的店铺一直忙碌运转到接近傍晚及至凌晨，不只是中国红这样的款式很受欢迎之处呀此外哈这个年代当中和林悦情况是一样的用999足金这种材料来装饰指尖的人正在变多。
那个在美甲店工作4年的陈丽（化名），告诉每经记者，其店铺接待了多位来做“黄金甲”的顾客，最近关于这类美甲的咨询量增加了不少，她还说最近10点上班，凌晨才能下班，有些款式要做6个小时，所以年前不接单了，最快的话可以给排24号。
每经记者以消费者身份进行咨询之际，成都一户高端美甲店的店员给记者发送了做过黄金美甲的顾客实际拍摄图片以及视频。据了解，存在顾客携带价值4万元金饰前来，让美甲店予以切割之后做在手上的情况，“做她这款的手工费用是1360元。”。
由于当下黄金价格处于较高水平，许多美甲店都规定顾客需自行准备金饰前来店内进行加工，美甲店会依据制作工艺的难易程度来收取费用，费用涵盖款式费、饰品费、黄金加工费等，整体美甲的价格范围在600元至1500元之间，“操作的难度并非很大，和普通装饰品相类似，关键在于粘得是否牢固，最长能够维持一个月，然而要是掉了，就不在我们的责任范畴之内。”一位美甲师向每经记者说道。
在采访里头，多名美甲师都跟每经记者讲，顾客拿来的金饰，多是老庙黄金的金花耳钉，中国黄金的蝴蝶花朵项链等知名品牌的金饰，还提到金饰的简单拆剪我们能够完成，不过有些项链、耳环得先去金店专门分拆，之后再拿过来做美甲。
调查得知，除了把已有的黄金饰品拆分下来用于做美甲，还有人跑到深圳水贝，再者前往杂牌金店，去寻觅小克重手链配饰、耳环等物品，把这些当作美甲的“耗材”。
黄金变身“指尖社交货币”，实现情绪即时兑现
贴上指尖的黄金，看上去“不划算”，然而却精准地踩中了当下年轻消费者心理的变化。
据《FORTE BUSINESS INSIGHT》研报所呈现的数据表明，全球美甲产品市场规模，在2025年时预估是257.6亿美元，而到2032年将会增长至362.6亿美元，在预测期内，其复合年增长率为5.01%。
品牌LILY NAILS在北京拥有十几家门店，其创始人、总经理是张文涛，他注意到，春节前后，美甲消费的逻辑正在出现微妙变化。他向每经记者表示，高峰期一般集中在春节前十天，在这段时间里，营收能够占到全年的很高比例。复杂款式、长工时的定制美甲在这一阶段更容易被接受，“大家希望在节日里，把自己最好的一面呈现出来。”。
在他的认知当中，黄金进入到美甲这个领域，并非全然是关乎价格或者保值方面的那种“计算题”所涉及的情况。“价值达到万元的美甲真的是存在吸引他人目光的某种成分的”，然而高端定制这种情况向来是存在着需求的。黄金仅仅是被当作了一种设计元素进而放到美甲当中来了。
如今，顾客选购一两千块钱的黄金饰品时，会觉得有些难以佩戴出门，然而将其做成美甲却颇具吸引力 ，一家知名金饰品牌的相关负责人告知每经记者，老一辈存在“买金条、买三金”以及囤金理财这样的消费逻辑，与之不同的是，年轻人对黄金的期待着重于“悦己消费”。
得物所呈现的数据表明，自2026年起始直至当下，该平台之中，具备情绪价值特性的黄金类产品，其GMV也就是商品交易的总计金额，与同比相较增长幅度达到了300%。
原本是长期用于保值的黄金所具有的属性，正朝着即时进行表达的方向转变。依据《FORTE BUSINESS INSIGHT》所发布的研报所示，社交媒体的渠道常常会致使人们对最新的美甲趋势的认知程度得到提升，这里面涵盖了独特的设计以及色调方面。各个国家的消费者之中，都纷纷尝试着去复制名人和社交媒体之中所展示出来的美甲造型，这样的行为进而推动了产品的销售。
有每经记者发现，在小红书等平台上展开的关于黄金美甲的讨论，更多是围绕着审美、仪式感以及社交展示而言的，并非是针对克重与涨跌情况。“顾客所更为看重的乃是黄金的稀缺性、象征意义而不是它在当下究竟价值多少。”张文涛如此说道。
在价格对比当中，这样的变化显著突出，举例来说，针对3克黄金，截止到2月13日，中国银行所给出的投资金条报价是每克1114.21元，换算下来总价大概是3343元，然而相同重量的黄金，经过拆分后被镶嵌进美甲里面，整体所需费用常常会超出5000元力，溢价程度并不低，可还是存在一些人愿意为此购买单。
图据金价网
庞瑞向记者进行分析指出，黄金正发生从“物质保值”向“情绪即时兑现”的转变，在出现金价狂飙的情况下 ，黄金属于少数能够让年轻人产生“消费即理财”这种错觉的品类。
有的网友，仅仅是为了去追求那种极致的效果，把老铺黄金的“生肖金条”系列（其重量能够高达10克），搬到了指甲上面，每经记者在调查时清楚地发现了这点。而老铺黄金方面的相关人士，在和每经记者进行交流的过程中，也说出了已留意到这一消费现象这样的话。
针对此情况，张文涛展现出相对审慎的态度，他说道：“老铺黄金的生肖金条有着极高的密度，当它贴在指甲上时，不但会显得沉重，而且极其容易出现缺损并脱落。这更多的是属于一种概念性的尝试，其持久度并不具备现实可行性。”。
庞瑞作进一步分析，这种消费认知发生变化，其背后一方面存在着金价持续走高所带来的“安全感”，另一方面有着社交语境当中的“去神圣化”，黄金不再单单属于婚嫁以及收藏范畴，而是被看作是一种能够用来“玩”的材料，消费即有着理财的心理，这也使得花钱之时的负担感随之降低。
当下，像六福珠宝、周六福这类品牌店铺的店员，把金饰用来做美甲“宣传”，在社交媒体进行销售推广的活动。
庞瑞觉得，黄金美甲变得很火，实际上是传统金饰产业跟美甲行业在面临增长瓶颈以后的“双向奔赴”，黄金饰品行业广泛存在年轻客群流失以及消费频次降低的问题。
去年一整年，好多家从事金饰业务的上市公司不断地缩减线下销售网络。像周大福、周大生这类作为代表的传统品牌，关闭店铺、开展联名活动、提高价格这几件事同时进行，然而从财务报告的数据角度去看，他们恢复业绩的状况仍然显得缺乏力量。
截至2025年9月底的周大福2026财年中报表明，其营业额约为389.86亿港元 ，与同比相比下降了1.1% ，这种情况延续了2025财年营收下跌时的低迷态势。
周大生2025年三季报暴露出加盟渠道的脆弱，首先是营收下滑，前三季度营收为67.72亿元，同比大幅下降37.35% ，周大生称营收下降主因是加盟商增补库存意愿低迷，截至9月底，其终端门店较上年同期净减少560家，加盟店成了关店主力，加盟门店减少380家。
每经的记者察觉到，周大生于财报里说明，电商业务以及“悦己”类别轻珠宝产品变成少见的有增长之势的类型，这跟黄金美甲所象征的“轻量化”走向相一致。从一杯饮品价钱便可购得的“手机黄金贴”，再到百元价位的“红包金钞”，直至当下数千元、上万元能够“炫”在手上的黄金美甲，黄金品牌们的小克重金的品类越发多样。
对比而言，美甲行业店铺数量众多，然而却长久面临着门槛不高的状况，还存在同质化极为严重的问题，并且客单价偏低。天眼查专业版给每经记者提供了最新数据，表明截至2026年1月31日，我国现存“美甲”相关企业162万余家。在现存企业里，注册资本在100万元以下的企业占比为91%。注册资本在500万元以上的企业占比是0.93%。
张文涛直言，春节前确实是处于很忙的状态的，不过呢，这类高峰是有着极为明显的季节性特征的。在此种背景状况下，行业一直以来都在寻觅着新的具有差异化的服务。而在这样的情况下，黄金变成了一个被拿来借助力量的符号。
直到现在，没有头部的黄金上市企业明确去布局“美甲耗材”这个方向。庞瑞提到，这没什么可意外的。“这是一场关于颗粒度的变革。从‘资产’转变为‘挂件’，黄金所拥有的可分割特性，使得它有向高频配件进行转型的潜在能力，不过距离形成规模化还有一定的差距。”。
庞瑞进行揣测构想 ，要是品牌推出重量处于0.1克至0.5克范围的 “美甲专用微金配件” ，在毛利方面 ，在到店率方面 ，以及在购买频次方面 ，或许都要比传统金饰更加具有优势 ，” 对于填补客群断层有着现实层面的意义 “。
有市场就意味着稳定供给啥的“黄金指甲”，后续会有品牌关注这个小赛道哒。上述啥啥嘿知名金饰品牌相关负责人跟每经记者讲，现在消费者越发爱吃黄金，黄金设计还蛮爱国际时尚的，年轻群体对细分市场有喜好呢。
当下，有一些处于高端层面的连锁美甲店同样在对这一可能性予以观望态度。就此，张文涛向每经的记者进行了泄密表明，他所经营的店铺正针对引入黄金配饰或者搭配进行销售事宜方面展开思考，然而实际存在的阻碍并非微小，其表示“因为面临贵重且容易出现丢失状况，责任的边界难以清晰划分，所以目前仍然处于评估阶段。”。
风险并非仅仅源自经营层面，在采访期间，有美甲师提及了“回收顾客用不完的黄金边角料”这种情况，针对此，郑暘清晰地表明，黄金边角料同样属于“金银”范畴，要是没有经过中国人民银行的许可，任何单位以及个人都不可以进行收购，“美甲店的回收举动，不管是有偿还是无偿的，均有可能在实质上构成‘收购’，进而会直直地违反此项国家专营规定。”。
郑暘强调，即便顾客知情并且同意了，没有资质进行回收的情况仍然有可能面对行政处罚，如若是形成了行业性的做法，那么性质将会发生变化，有可能演变成为变着法子从事非法的黄金经营活动。
按照他所认为的景象，美甲店铺应当坚定地守住显明的界限，界限涵盖不进行回收活动、不代为办理处置事宜、不涉足黄金经营范畴，仅仅是去提供仅仅是服务的本身内容而已。
张文涛针对行业前景所作的判断同样倾向于谨慎，“黄金美甲更适合节日或纪念场景，很难成为大众日常款，它的存在，本身就是一个‘边缘创新’。”。
