一部小成本制作电影《给阿嬷的情书》成为了爆款, 它没有明星, 没有流量, 没有资本, 看起来没有任何爆款元素支撑, 截至5月25日, 该电影票房突破10亿元。 要是看过这部电影, 大家或许会明白, 这一切看似在意料以外, 却在情理之中。
故事并不复杂, 然而途中却是包含着转折变化, 在那个特定的时期, 为了能够维持生计, 许许多多的潮汕人踏上了“过番”之路, 也就是前往南洋, 他们历经了海上航行时所面临的重重风险、打工阶段所遭遇的种种艰辛等一连串严格的考验, 最终能够返回故乡的人仅仅只有十分之一, 在海外从事打工的潮汕老乡们会邮寄“侨批”, 这是一种银信, 它既是写给家人的信件, 同时也是给家人的银钱, 借助这样的方式来与家人维持联系并且补贴家庭日常开支。那时, 有位阿嬷, 收到了数目众多的, 源自海外那位“阿公”所写的情书, 可是呢, 再过了几十年之后, 这位阿嬷才晓得, 给自己持续写了几十年情书, 还寄来了银钱的, 竟然并不是那位“阿公”, 而在这背后, 是一段充满着感人肺腑之情的故事。
整部电影的对白全都运用潮汕方言, 这致使电影刚开始的时候不被市场看好, 原因是方言太过小众, 就算是在广东省, 也不是所有广东人讲潮汕话呀。
互联网时代里, 一部电影若想成为爆款, 那就得有明星、大IP等方面的加持, 部分观众是冲着明星才来支持电影的, 与此同时还得有资本来支付数额巨大的制作以及宣发费用, 当然还需要渠道的支持, 再怎么优质的作品, 要是排片率过低, 那也很难被观众看到。
《给阿嬷的情书》几乎不符全部爆款定律, 无明星与IP , 无资金用于宣发, 起初院线排片仅4.1% , 少之又少。然而, 上映一段时日后, 忽然《给阿嬷的情书》吸引众多“自来水”（非资本支持）观众, 众人自发转发且在社交媒体发表观后感, 电影评分远超同期其他聚齐大明星的影片。
照笔者的看法来讲, 《给阿嬷的情书》得以成功, 其最根本的那优势是基于内容方面的, 这位导演始终一直都在致力于去拍摄那些优质的电影, 目标是传播潮汕文化, 他自身对于当地文化有着深刻的理解, 再加上此前所拥有的内容积累, 也使得这部电影的剧本极为优质呢, 它既有着文化传承的体现, 又存在情感抒发的部分, 最为关键重要的是具备真实和真诚这样的特质, 大部分观众特别是潮汕地区的观众看过这部电影之后都说剧情是特别写实的, 当年好多家庭就是这般模样, 并且故事主人公聚焦的是最为平凡的人群, 那些没有背景、没有钱财的普通之人要怎样才能够获取到更好的生活呢? 这属于大部分普通观众面临过的问题, 这般拥有接地气特质以及真实属性的故事令大部分观众引起共情。
真诚被称作是“必杀技”, 《给阿嬷的情书》凭借扎实的故事基础, 特别是依靠真诚打动观众。那么为何其他电影, 尤其是背后有巨资支持的电影票房却比不上《给阿嬷的情书》呢? 这里涉及一个“双刃剑”问题, 据笔者所知, 有资金支持的影视作品必然有成本优势, 能打造更好的服化道、进行更有效的宣发等, 而缺乏资金的影视作品很多时候连开机都困难。只要一个项目能够启动, 那么有资本支撑的剧组或多或少会受到资本方的左右, 像对原本的剧本进行改编, 额外安排“关系户”演职人员参与, 甚至在某些项目中耍手段, 对于组成创作团队的导演、编剧以及演员而言, 多数情况下都感到很无奈, 原本相当不错的剧本被大幅度修改, 致使剧情缺乏逻辑性, 最合适的演员被“关系户”替换, 使得角色塑造不够到位等情况出现, 最终一部号称大IP的影视作品播出后效果并不理想。
《给阿嬷的情书》缺少资本的扶持, 然而正因为这样, 导演原创团队能够完全依照自身的意愿去创作,不会被资本所左右, 虽说缺少资金, 难以邀请明星来进行参演, 不过导演很明智地挑选了最为契合角色的素人来开展演绎, 这些并非科班出身的素人一方面演出成本比较低, 另一方面能够被导演选中的肯定是很贴合角色的, 这种近似本色的演出更加贴近现实, 反倒有一种连专业演员都呈现不出来的自然契合感, 再加上所有主演都能够讲流利的潮汕方言, 更使得观众能够沉浸在其中。
诚然, 《给阿嬷的情书》会面临挑战, 尽管内容与演员都颇为优质, 然而唯有被观众看到才行得通, 起初院线排片仅占4.1%, 这乃匮乏资本与明星加持所引发的结果, 由于院线出于分账考量, 不会给予该电影过多排片场次, 诸多小众抑或低成本电影时常会在此处受挫。一部分观众看到《给阿嬷的情书》优质内容后, 在互联网自发进行传播, 这使得不少明星给《给阿嬷的〈给阿嬷的情书〉点赞, 这一波“自来水”流量让院线看到了《给阿嬷的情书》的潜质, 于是其排片率一下子从4.1%上升到超50%, 一度甚至飙升到75.5%, 《给阿嬷的情书》立刻“出圈”, 票房一路狂飙至破10亿元, 《给阿嬷的情书》是幸运的。
能成为爆款的《给阿嬷的情书》, 存在着因优质内容而产生的必然性, 也有着因“自来水”流量托举而具备的偶然性, 但这部电影的成功使大家看到, 在不被资本裹挟的状况下, 优质原创内容所具有的重要意义, 那些耗费了巨额资金却有着不佳口碑的制作方理应进行反思, 虽说资本对于开启项目是有一定帮助的, 然而过分干预作品的资本方真的是值得去合作的吗。大家花费长达数月甚至数年时间所打造出来的所谓“巨制”, 在有着不合理剧本以及一堆缺乏演技的众多“流量明星”堆砌的情形下, 大概率是会面临亏损、口碑崩塌的尴尬境地的。
与之同时, 《给阿嬷的情书》给予了优质影视原创者以鼓励, 使其坚持去做好的内容, 不要盲目轻信明星效应, 将有限资金用于内容跟制作方面才是真谛, 现今的观众变得愈发理性了, 大家更为在意的是接地气且能引发共情的优质内容, 而非诸多明星合拍一部“烂片”。当然, 渠道与院线也需要作反思, 于排片之际不应“唯利是图”, 要给那些优质小众电影更多上映契机, 或许下一部爆款电影便就此诞生, 把电影市场变得更加百花齐放。
