9月22日中新社于北京发布电讯稿，记者为王庆凯，其中文网《民生调查局》此前报道了“市野医生”等品牌膏药贴虚假宣传之事，此事引发了舆论的关注，该膏药贴宣称能够“2分钟接骨”，还称是“联合东京医学研究院匠心研制”，依靠虚假宣传，其在网上的销量突破了百万单 。
然而，记者经调查发现，这款膏药实际是国内生产的，其成本仅仅为2元一盒。那个所谓的“东京医学研究院”是在香港注册的空壳公司，产品上的日本博士头像竟然是老板自画像的二次创作。其背后团队还运作了“藏老祖”“苗阿姐”等多个品牌。今年5月，该公司因为虚假宣传已经被郑州市市场监管局处以20万元罚款。报道发布之后，涉事店铺的商品已经被多个电商平台下架。
一边是受到市场监管部门多次处罚，一边是年销售达上百万贴，营收超过亿元，甚至在电商平台冲到热销榜前三，这般反差，使公众大跌眼镜，这款膏药贴能持续在市场上兴风作浪，除商家利欲熏心、胆大妄为外，有关部门和平台企业的监管疏漏也是重要因素。
电商平台是商品宣传销售重要渠道，短视频平台也是商品宣传销售重要渠道，理应严格审核入驻商家资质，理应严格审核其发布产品服务内容。但现实情况是，虚假宣传广告在平台上肆意横行，背后是平台在利益与责任之间失衡，一方面，在经济利益驱使之下，平台放松了对商家资质审核，平台放松了对宣传内容审核，另一方面，平台在技术上或许存在不足，难以对海量信息内容进行有效甄别，平台在人力上或许存在不足，难以对海量信息内容进行有效甄别 。
要是平台任由商家售卖假冒伪劣商品，这不但损害了消费者的权益，而且还扰乱了市场的秩序。消费者是出于对平台的信任才去购买商品的，结果却被虚假的宣传给欺骗了，这毫无疑问严重地透支了消费者的信任。与此同时，这种不正当的竞争行为，同样挤压了正规企业产品的生存空间，破坏了公平竞争的市场环境。
今年8月，市场监管总局发布了《医疗广告认定指南》，国家卫生健康委也发布了《医疗广告认定指南》，国家中医药局同样发布了《医疗广告认定指南》，该指南为医疗机构划定了更为清晰的红线和底线，该指南为互联网平台划定了更为清晰的红线和底线。然而，“神贴”骗局却仍然屡次被禁止却不止，平台难以逃脱其中的过失。
要杜绝此类现象发生，平台得切实承担起主体责任。一方面，要建立健全审核机制，针对商家资质、产品质量、广告内容等从严审查，从源头遏制虚假宣传；另一方面，要加大对违法违规行为处罚力度，一旦发现商家有虚假宣传等行为，马上采取下架商品、封禁店铺、列入黑名单等措施。
监管部门必须着重强化对平台的监督管理工作，全力促使平台大力加强网店资质审核以及违规行为管理，以此对平台落实主体责任构建起切实有效的外部约束机制。与此同时，还要显著加大针对虚假宣传等违法违规行为的打击处罚强劲力度，奋力提高那些违行为的违法成本，进而营造起强大的震慑效应。唯有监管部门与平台企业达成紧密的合力，才能够切实有效地净化市场环境，确保消费者权益不会遭受各类“神贴”骗局的肆意侵害。
