中新网北京5月15日电，记者为王昊，前几天，雅戈尔发布了一系列董事会决议公告，其中现任公司副董事长兼总裁李寒穷被提名为公司新一届董事会非独立董事候选人，而创始人兼董事长李如成未出现在名单里，外界普遍解读，这意味着李寒穷大概率即将正式接班父亲李如成，去执掌这家百亿服装巨头。
李寒穷。图片来源：雅戈尔集团公众号
过往几十年间，李如成撰写下一段关于草根实现逆袭以及跨界展开博弈的创业经历。现在，女儿即将承接雅戈尔的百亿规模家业。这位新一代的“裁缝”所面临的并非白手起家时的那种艰难困苦。而是主业利润呈现微薄态势，品牌形象偏向于成熟类型，对于年轻群体的吸引力也有所欠缺的转型阶段的痛苦。
从青春到雅戈尔
李家之子寒穷，是极为罕见少见之名字，有媒体进行报道，此名字的源头跟其父亲李如成的人生经历存在关联，1977年之际李寒穷诞生来到世间，那时正值他人生最为难熬煎熬的阶段，寒冷之意浓厚至极，然而也正是苦尽甘来、人生马上就要触底反弹的关键时候。
看看雅戈尔的发展历程，好像真的是这样。到了上世纪80年代，李如成当上了青春服装厂的厂长。刚开始办厂的时候，这个小小的工厂在村边戏台的地下室里，缝纫机是从职工家里搬过来的，主要做的营生是加工短裤、套袖等这类简单的服饰。
直到一九八六年，他们才拥有了属于自己的衬衫品牌，这个品牌叫做北仑港。北仑港衬衫一经推出，在订货会上，两天的时间出货值竟然达到了两千万元。在那个时候，如此这般的销售额，对于乡镇企业来讲，简直就是天文数字啊。
与那个时代许许多多的企业家相同，李如成引领着青春服装厂迅猛且飞快地成长。他宣称自己是农民，然而却怀揣有着走在时代前沿位置的勃勃野心，曾经有其他人用“低头看地，抬头看天”来形容他，也就是既深深地扎根于实业，同时又从来都不会忘记去把握时代所给予的机遇。
李如成。图片来源：雅戈尔集团公众号
在1990年的时候，青春服装厂跟澳门南光贸易公司达成了合资，雅戈尔品牌正式出现了。雅戈尔（YOUNGOR），跟往昔的“青春”有着承接关系，在那个时候听起来特别洋气，准确地符合了当时消费者对于高端服饰的需求。
诸多年后，费翔摇身一变身为雅戈尔的代言人，给品牌发展又增添了“一把火”。彼时的费翔，依靠春晚的舞台而在大江南北中走红，人气始终居高不下。他于上海新世纪百货参与了雅戈尔的签售活动，整个楼层被挤得满满当当，连一些消费者都是女儿代替妈妈前来排队索要签名。
“混血帅哥费翔代言雅戈尔，恰如其分。”李如成如此评价。
就这么着，雅戈尔渐渐变成了高端男装的代名词，在上个世纪末的中国服装行业大放光彩颇为风光。1998年，雅戈尔进入A股市场上市，成为国内服装行业里的标杆企业。而故事的基调也从这个时候开始，从单纯的奋斗创业，转变为多元跨界的博弈。
多元化扩张
步入新世纪，雅戈尔仍旧常常现身于媒体头条之处，然而新闻的主题大多并非是跟服装有关联的。伴随国内服装行业竞争程度加大、利润变得微薄，李如成着手促使雅戈尔朝着多元化方向发展。
2010年，中国纺织工业协会彼时有相关人士作出评价，称部分企业嫌从事纺织工作太过辛苦，于是大量进入房地产以及资本市场，而雅戈尔就是其中极为典型的一个例子。
1998年上市之后，雅戈尔置业在宁波大展身手拿地，在苏州也积极行动拿地，在杭州同样大力开展拿地之事，还频繁地打造出“地王”的神奇故事。李如成曾公开宣称，雅戈尔的房地产业务要跻身国内20强之中，进而成为长三角地区有名的房地产开发企业。
在资本市场当中，雅戈尔的表现也显得极为活跃。1999年的时候，李如成进行了对中信证券的投资，他所持有股票的性质是发起人股，当中信证券成功上市之后股价出现了大幅度的上涨，进而间接性地推动了雅戈尔股价的大幅上扬。2007年，雅戈尔将中信证券近4507万股进行抛售，达成了投资收益超过16亿元的成果。
李如成。图片来源：雅戈尔集团公众号
吃到投资“好处”的雅戈尔步伐迈得更开，在2010年年末仅仅一个多月的时段内，总共投入22.39亿元，频繁参与6家上市公司的非公开募股。
相较于传统服装行业所具有的低利润率情况相比，雅戈尔的多元投资于当时而言，也是不少企业家们所做出的选择，然而房地产以及资本市场的高收益与之对应的乃是高投资还有高风险，这般情况在雅戈尔后续的经营过程当中逐渐地体现了出来。
在2011年的时候，雅戈尔因“多元化扩张”致使经营现金流碰到困难状况，进而就不得不发行18亿元人民币一年期短期融资券，其目的在于偿还银行贷款以及补充公司的短期流动资金。到了2012年这一时期，雅戈尔在股市当中一度遭遇尴尬的“八连套”情形，使得投资业务出现明显的波动变化。
2013年，雅戈尔房地产项目受到众多业主投诉，这些业主对其房屋质量问题表示质疑。同样是在这一年，雅戈尔作出决定，退掉两块位于杭州的“地王”，而退地所付出的代价是被扣除4.84亿元保证金。
那会儿，媒体针对雅戈尔进行了一笔账目的计算，该项计算得出，这4.84亿元退地而产生的损失，等同于销售数量超过1200多万件的普通衬衫所获取的利润。
“股神”“裁缝”都难当
距离十几年前起始，雅戈尔反复进行公开且高调的宣称，称要“回归主业”，然而其成效却并非显著。
它在2025年年报里表明，去年的时候，雅戈尔的营收是115.82亿元，归母净利润是24.47亿元，该营收相比之前下降了18.37%，而归母净利润下降了11.57%，这两者都是2021年以来的最低数据态势。当中，投资业务贡献出来的净利润是24.71亿元，时尚板块仅仅贡献了0.96亿元，地产业务呈现出亏损情形。
李寒穷。图片来源：雅戈尔集团公众号
李如成曾因投资方面出现过的高光时刻，从而被称作是“裁缝股神”，现今“股神”这一称呼要担当起却十分困难，对于雅戈尔来讲迫切需要的是一位全新的“裁缝”，或许这正是李寒穷在接下来的时间里将会扮演的核心角色。
依据媒体所进行的报道，李寒穷本科阶段毕业于美国的加州州立大学，其所学专业为工商管理专业过后又在中欧国际工商学院获取到了EMBA学位，在大学毕业之后，她紧接着加入到公司之中，开始从基层的岗位做起。
01年，那个人李寒穷开始担任雅戈尔公司的董事一职，06年的时候呢，又兼任公司总经理，07年，李寒穷转任公司副董事长，09年到20年期间，他不仅还是公司副董事长，同时兼任总经理，21年至22年，再次只担任公司副董事长，而从三一年开始一直到现在，李寒穷担任的是公司副董事长兼总裁。
经过了许多年，她主导了几回规模不小举措豪阔的并购行动。举例来说，在20三年之时，收购了美邦服饰好些个规模超大的门店，在24年之际参与了对银泰百货股权的收购操作，在25年时达成了对法国奢侈童装品牌BONPOINT的收购事项。外界给出评价指称，这些并购行为助力雅戈尔构建起了多种品牌的布局架构，在营收这一方面起到了一定程度上的积极效用。
可从公开数据考量，雅戈尔时尚板块没能显著摆脱对主品牌的依赖关系，处于时尚板块中，YOUNGOR的营收依旧占据着绝对的大头部分，新推出的品牌对于主品牌所起到的加成功效较为有限。虽说收购了多个品牌，然而整合方面存在欠缺，再加渠道倾向于传统模式，针对年轻群体的营销力度不足，这便致使品牌形象趋于固化。
好些年以来，李如成有过在朋友圈带货的情况，李寒穷亲自参与上镜直播，雅戈尔于门店选址方面、设计方面、渠道等诸多方面做出了诸多改变，以拥抱年轻消费群体的姿态极为显著。然而，人们在提及“雅戈尔”时，所联想到的仍旧是往昔风光无限的高端男士服装，品牌年轻化转型想要取得突破性进展或许得付出更多才行。
饶有趣味之处在于，往昔与雅戈尔之形象有着高度关联的费翔，竟然迎接到了其事业的再度盎然之春。在2023年的时候，《封神第一部：朝歌风云》得以公映，费翔于其中扮演纣王，他在那些比自身年幼达几十岁的青年演员群体当中，显得特别夺目，进而成为了此部影片的关键戏眼。
费翔受到现场观众的追捧。中新社记者 赵文宇 摄
那曾在采访里打趣说“还要跟那些小伙子一块儿走红毯，你说这是不是要命”的费翔，他采取的应对法子是有着极度的自律，身为60岁之人的他，有时甚至在到了凌晨3点多的时候就得起床，然后4点便开始健身。
时间在不断地流转着，不管是人也好，还是品牌也罢，都没有别的选择，只能一直向前行进，怎样去跟后来出现的那些共存，又要怎样突破自身所面临的瓶颈，这可是始终存在着的难题。潮流是一直处在变迁之中的，雅戈尔的转型之路，肩负着重大的责任，路途还非常遥远。
李寒穷，这位新一代的“裁缝”，他能不能引领这家老牌企业，将其带向焕发新生的境地呢？(完)。
